九州體育在線:偶像背后的“推手”有多瘋狂？

上圖為粉絲聚在位于大年夜廠的娛樂節(jié)目拍攝地外
       等待心儀的偶像

2021年4月29日
       《反食物揮霍法》正式實施
       就在當天
       一段粉絲雇傭工人
       為某檔偶像選秀節(jié)目打榜投票所購買的牛奶（實際為乳酸菌飲品）被工人擰下瓶蓋后
       直接倒入水溝的視頻在網(wǎng)上傳布

5月4日晚
       北京市廣播電視局發(fā)文
       責令愛奇藝停息《青春有你》第三季后續(xù)節(jié)目錄制5月5日早晨
       愛奇藝回應表示“誠懇吸收
       武斷屈服”據(jù)悉
       《青春有你》第三季原定將于5月8日進行總決賽直播

同日
       《青春有你3》選手余景天所屬公司星宇愔樂經(jīng)由過程微博宣布退賽聲明
       稱余景天因小我身段緣故原由
       無法繼承介入相關(guān)事情
       抉擇退出今朝的節(jié)目錄制有網(wǎng)友爆料余景天父母開設(shè)的ktv存在不法經(jīng)營問題
       以及余景天本人存在雙重國籍身份的環(huán)境據(jù)懂得
       余景天為《青春有你3》的熱門選手
       曾在節(jié)目比賽、粉絲召募資金等平臺排名第一

“粉絲銷量抉擇選手出息”

涉事飲品是《青春有你》的相助方
       不雅眾購買后可以為該選秀節(jié)目的選手投票
       但投票必要掃二維碼
       而二維碼在瓶蓋內(nèi)
       開了瓶才能掃碼投票因而也有粉絲戲稱投票的“票”是“奶票”開了蓋的酸奶喝不完
       只能倒掉落……藍本只會呈現(xiàn)在教科書的場景被如斯荒唐地拉進了現(xiàn)實

“奶票”是如今收集選秀的主要營銷手段之一廣告金主以冠名、輔助、植入等形式對收集偶像選秀節(jié)目投放廣告
       節(jié)目則按廣告量若干付與品牌投票權(quán)重
       例如“每買一瓶xx水/奶可以投2票”
       買一箱則可以得到48次投票時機……以此實現(xiàn)品牌與選手的綁定無意偶爾這種營銷要領(lǐng)還會多品牌聯(lián)動
       比如天天要上節(jié)目播出平臺給你愛好的小哥哥投票
       再去冠名商x水或x奶的旗艦店去買產(chǎn)品
       然后再去節(jié)目的另一檔廣告投放商平臺為你愛好的選手點贊
       讓他得到更高的人氣……

2018年——以《偶像演習生》為代表的收集選秀元年
       這種弄法曾創(chuàng)造了輝煌的戰(zhàn)績數(shù)據(jù)顯示
       當時冠名這檔節(jié)目的某水經(jīng)由過程綁定粉絲投票量的要領(lǐng)
       線上販賣額翻了500倍招攬熱門選手入住的小x書平臺品牌認知度提升了148%；一檔植入該節(jié)目的p2p平臺也發(fā)布
       節(jié)目整體的播出光陰得到了159萬的新用戶的下載和安裝
       節(jié)目播出今后全部品牌的認知度提升了322%……

“《偶像演習生》之以是能為客戶帶來實其著實的銷量
       是由于粉絲的銷量能抉擇選手的去留和排名環(huán)境
       以致是可以抉擇存亡和出息的”這檔節(jié)目制作方的市場部高層曾經(jīng)總結(jié)

2019年之后
       收集選秀周全崛起
       金主與節(jié)目的聯(lián)動加倍慎密據(jù)統(tǒng)計
       三季《青春有你》、四時《青春創(chuàng)造營》
       品牌投放與ip授權(quán)相助客戶勻稱20個/季
       偶像選秀節(jié)目吸金能力之強可見一斑

一場聯(lián)合收割粉絲韭菜的亂局

偶像選秀背后的粉絲經(jīng)濟看起來像是“多贏”的游戲平臺推出選手供粉絲篩選
       粉絲用錢和數(shù)據(jù)為選手投票（主如果錢）
       粉絲的投入抉擇了選手的含金量
       平臺經(jīng)由過程錢這個試金石
       測驗出選手的大年夜眾吸收度
       以便為下一步的成長做好計劃；錢也成了粉絲的“夷易近意”
       他們用真金白銀抉擇了什么人能脫穎而出
       能成為被大年夜眾看到的偶像；品牌則經(jīng)由過程節(jié)目與粉絲發(fā)生關(guān)聯(lián)
       一方面他們飼養(yǎng)了偶像選秀
       另一方面則經(jīng)由過程粉絲收回資源
       得到收益和品牌增值

然而
       這場游戲卻終極蛻變成一場聯(lián)合收割粉絲韭菜的亂局為了讓還沒有作品的偶像花費大年夜量錢財
       粉絲暗里“集資”推動偶像出道的環(huán)境已并不鮮見集資的來由也是多種多樣
       購買周邊、應援、做數(shù)據(jù)、證實偶像的粉絲購買力等等雖然成長幾年之后
       圈外人對付收集選秀已經(jīng)審美疲憊
       但圈內(nèi)人的狂熱投入?yún)s絲絕不減有人統(tǒng)計
       2018年
       某檔選秀出道選手公開集資金額已跨越4000萬元2020年
       某檔選秀集資總額則高達8900萬元
       此中一位選手的粉絲集資總額就跨越1498萬元

靠“雁過拔毛”平臺收入不菲

有鑒于此
       2020年2月
       宣布的《收集綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標準細則》明確規(guī)定：“節(jié)目中不得呈現(xiàn)設(shè)置‘費錢買投票’環(huán)節(jié)
       克意向?qū)?、鼓勵網(wǎng)夷易近采取購物、充會員等物質(zhì)化手段為選手投票、助力”但從現(xiàn)實的角度看
       并未杜絕節(jié)目組打擦邊球

“奶票”問題時至今日已經(jīng)愈演愈烈
       除了倒奶還導致了粉絲后援會之間的互相排擠比如選秀節(jié)目普遍在剛開始的階段都是粉絲散投
       也便是說我手上有十多票
       但只能給自己的偶像投2票
       那么余票怎么辦？同一選秀以致不合節(jié)目間（不合的節(jié)目
       同一位金主廣告商）的粉絲會提議換票
       是很普遍的行徑結(jié)果每年投票截止后開票
       都邑發(fā)生幾家后援會責備同盟中的另一家騙票——不僅沒有履約幫其他選手投票
       反而一部分賬號偷偷投了自家

“奶票”之外
       還有諸多新弄法應運而生比如主節(jié)目之外
       大年夜量開拓衍生節(jié)目主節(jié)目確鑿是不集資不買票的
       但衍生節(jié)目
       粉絲可以經(jīng)由過程付費增添學員的數(shù)據(jù)值
       為學員爭取小我直播時機
       以及在衍生綜藝中爭取額外的游戲職權(quán)而且充值次數(shù)和金額都不設(shè)上限有人統(tǒng)計
       今年一檔選秀節(jié)目的榜單剛剛發(fā)出十分鐘
       第一名充值的粉絲就大年夜約投入了15萬元

節(jié)目之外
       專業(yè)為粉絲打榜投票的買賣營業(yè)平臺也來分羹3月14日
       某平臺針對兩檔選秀節(jié)目的四位人氣選手展開限時battle（比拼）
       詳細弄法是
       四位選手的后援粉絲團必要在5小時之內(nèi)比拼集資數(shù)額
       凸顯自己偶像的含金量18：00到23：00
       5小時中
       此中某位選手的后援會合資金額344.53萬元
       排在首位
       整個選手累計集資金額671萬元根據(jù)平臺闡明
       粉絲團展示完實力之后
       集資款可以直接在平臺提現(xiàn)不過請留意
       提現(xiàn)是要歇手續(xù)費的
       “第一天到賬收取1%手續(xù)費
       第十天到賬收取0.86%手續(xù)費
       排隊提現(xiàn)可免手續(xù)費
       但要以詳細排隊光陰為準”
       在第三天到賬”靠動手續(xù)費“雁過拔毛”
       這種平臺活得竟然不錯

那么
       提現(xiàn)之后
       這筆巨款流向何處？有的后援表示
       將了債到粉絲端口
       有的則表示會統(tǒng)一治理為偶像出道鋪路
       有的則卷款跑路今年的某檔選秀節(jié)目選手的后援會就曾發(fā)聲明
       表示因為“過于相信數(shù)據(jù)站”
       導致有人卷款21萬跑路隨后
       除財務組外的后援會所有成員集體卸任
       后援會官博暫時由經(jīng)紀公司職員接手

投票亂象、衍生節(jié)目“發(fā)電”、第三方的集資平臺……這些都不在《收集綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標準細則》的規(guī)定之外
       可真的不違規(guī)嗎？

是誰縱容了這些狂熱的粉絲

游戲策劃人馮驥曾經(jīng)頒發(fā)文章
       尖銳地品評游戲研發(fā)團隊
       說他們策劃的事情焦點不是鉆研若何讓游戲更好玩、更富厚
       “而是鉆研若何讓玩家成癮
       讓他們習氣黨同伐異
       以及進行更安然的在線現(xiàn)金活動（賭錢、虛擬物品買賣營業(yè)等）”

如今看看
       這與偶像選秀節(jié)目的邏輯何其相似深陷于選秀節(jié)目的粉絲們?yōu)榱俗约旱呐枷癯龅?BR>       何嘗不是拉幫結(jié)派
       對競爭對手的粉絲充溢了敵視
       他們大年夜多是未成年人
       但“為愛發(fā)電”卻動輒都是上萬元的投入對他們而言
       為了瓶蓋上的二維碼倒掉落牛奶
       大概只是需要的就義

你可以用感動、荒唐、狂熱來概括他們的行徑
       但到底是誰縱容了這些狂熱粉絲的行徑？充斥著這些不理智行徑的偶像出道之路
       真的還有什么意義嗎？

文/本報記者 祖薇薇 統(tǒng)籌/滿羿

照相/本報記者 黑建軍

(編輯：孫兒君)