市場、世界市場，既是一個(gè)地理概念，也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)概念。

市場是社會(huì)分工和商品交換的必然產(chǎn)物，也是商品經(jīng)濟(jì)順利發(fā)展的重要條件。從狹義上說，市場是指從事商品和勞務(wù)交換的場所或領(lǐng)域。從廣義上說，市場則是指超出單純商品買賣場所范圍，在流通領(lǐng)域內(nèi)各種交換關(guān)系的總和。因此，市場是一個(gè)經(jīng)濟(jì)的范疇。世界市場是世界各國進(jìn)行商品和勞務(wù)交換的場所，是世界范圍內(nèi)通過國際分工聯(lián)系起來的各國市場以及各國之間市場的總和。具體地說，世界市場不僅包括一般的商品買賣活動(dòng)的運(yùn)動(dòng)空間，還包括與對外貿(mào)易有關(guān)的貨幣結(jié)算、貨物運(yùn)輸、貨物保險(xiǎn)等內(nèi)容。在世界市場，商品是交換的主體，其他活動(dòng)都是為商品交換服務(wù)的。

世界市場是在各國國內(nèi)市場的基礎(chǔ)上形成的。但是，世界市場并不是各國國內(nèi)市場的簡單之和，兩者之間既有不可分割的聯(lián)系，又有十分明顯的差別。世界市場這一概念，可以從其內(nèi)涵與外延兩個(gè)方面來理解。世界市場的內(nèi)涵，是指國際商品經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和，包括商品交換背后的生產(chǎn)者之間的關(guān)系。世界市場的外延，是指它的地理范圍，其地理范圍要比一國的市場范圍大，前者包括世界各國之間的商品交換，后者只包括一國疆域之內(nèi)的商品交換。在世界市場的內(nèi)涵和外延兩方面中，其內(nèi)涵決定世界市場的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)。

世界市場的含義還體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，各國國內(nèi)市場的形成是世界市場形成的前提，只有各國國內(nèi)市場發(fā)展到一定程度，商品交換突破國家界限而擴(kuò)大到世界范圍，世界市場才能真正形成。第二，世界市場是以國家為媒介并超越國家界限而形成的商品交換關(guān)系的反映。第三，世界市場受各國經(jīng)濟(jì)和政治關(guān)系的制約和影響。

世界市場的構(gòu)成十分復(fù)雜，可以按不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類。

1.按地理方向劃分。世界市場按洲別或地區(qū)可以劃分為西歐市場、西歐市場、北美市場、非洲市場、東南亞市場等等；也可以按國別劃分為美國市場、日本市場、德國市場、英國市場、中國市場等等；聯(lián)合國在有關(guān)的統(tǒng)計(jì)中常把世界各國劃分為發(fā)達(dá)國家市場、發(fā)展中國家市場和中央計(jì)劃經(jīng)濟(jì)國家 市場三大類。

2.按市場對象劃分。世界市場可以劃分為商品市場、貨幣市場和勞務(wù)市場。其中商品市場是主體。也可按大類劃分為紡織品市場，糧油市場、機(jī)械市場、化工市場等；還可按品種細(xì)分為小麥?zhǔn)袌?、咖啡市場、茶葉市場、汽車市場等等。

3.按消費(fèi)者劃分。可按性別、年齡、收入和職業(yè)等劃分，如婦女用品市場、兒童用品市場、勞保用品市場等等。

世界市場是與資本主義生產(chǎn)方式密切聯(lián)系在一起的，隨著資本主義生產(chǎn)方式的演變而經(jīng)歷著不同的發(fā)展階段。

萌芽時(shí)期（16世紀(jì)初至18世紀(jì)60年代）

　　國際貿(mào)易雖然在公元前就已經(jīng)出現(xiàn)，但在相當(dāng)長的歷史時(shí)期內(nèi)，由于社會(huì)生產(chǎn)力水平低下，商品經(jīng)濟(jì)落后，交通不發(fā)達(dá)，因而并不存在世界性的市場。15 世紀(jì)末至 16 世紀(jì)初的地理大發(fā)現(xiàn)，對西歐經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，為世界市場的形成準(zhǔn)備了條件。地理大發(fā)現(xiàn)之前，世界上只存在若干區(qū)域性的市場。地理大發(fā)現(xiàn)之后，區(qū)域性市場逐漸擴(kuò)大為世界市場。新的世界市場不僅包括歐洲原有的區(qū)域性市場，而且包括亞洲、美洲、大洋洲和非洲的許多國家和地區(qū)。這一階段，世界市場中處于支配地位的是前資本主義的商業(yè)資本。這是萌芽時(shí)期世界市場的主要特點(diǎn)。

發(fā)展時(shí)期（18世紀(jì)60年代至19世紀(jì)70年代）

　　18世紀(jì)中葉以后，英國和歐洲其他國家先后進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)革命，建立起機(jī)器大工業(yè)。在機(jī)器大工業(yè)的推動(dòng)下，國際貿(mào)易發(fā)生了根本性的變化，促進(jìn)了世界市場的迅速發(fā)展。這一階段，世界市場的范圍不斷擴(kuò)大，中歐、東歐、中東以及印度洋沿岸的廣大地區(qū)都成為世界市場的組成部分，南太平洋和遠(yuǎn)東的澳大利亞、日本和中國等也開始進(jìn)入世界市場。同時(shí)，國際商品流通的基礎(chǔ)已再不是小商品生產(chǎn)者的工場手工業(yè)品，而是發(fā)達(dá)資本主義國家（主要是英國）的工業(yè)制成品與經(jīng)濟(jì)落后國家的食品、原料的交換。世界市場上主要的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系是工業(yè)國家和農(nóng)業(yè)國家之間，而各工業(yè)發(fā)達(dá)國家之間的貿(mào)易聯(lián)系也大大加強(qiáng)。這一時(shí)期世界市場的主要特點(diǎn)是：產(chǎn)業(yè)資本取代商業(yè)資本而占據(jù)了統(tǒng)治地位。

形成時(shí)期（19 世紀(jì)70年代至第二次世界大戰(zhàn)前）

　　19 世紀(jì) 70 年代，發(fā)生了第二次科技革命。這次科技革命，一方面促進(jìn)了社會(huì)生產(chǎn)力的極大提高，使工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)迅速增長和交通運(yùn)輸業(yè)發(fā)生了革命性的變革，大大改變了歐洲經(jīng)濟(jì)的面貌，也改變了世界的經(jīng)濟(jì)面貌。尤其是交通運(yùn)輸業(yè)的革命，成為19世紀(jì)末世界經(jīng)濟(jì)、世界市場發(fā)展的主要推動(dòng)力。另一方面，第二次科技革命也推動(dòng)了資本主義生產(chǎn)關(guān)系由自由競爭向壟斷階段的過渡，資本輸出急劇擴(kuò)大并具有廠特別重要的意義。資本輸出使生產(chǎn)社會(huì)化和國際化逐步實(shí)現(xiàn)，并與商品輸出相結(jié)合，從而加強(qiáng)和擴(kuò)大了世界各國間的商品流通。這一階段，國際貿(mào)易把越來越密的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)鋪到了整個(gè)地球的各個(gè)角落，世界各國從經(jīng)濟(jì)上互相聯(lián)結(jié)起來了。這樣，在世界歷史上第一次實(shí)現(xiàn)了一個(gè)統(tǒng)一的世界市場。統(tǒng)一世界市場的主要特點(diǎn)是：壟斷資本在世界市場占據(jù)了統(tǒng)治地位。

　　統(tǒng)一的無所不包的世界市場形成的標(biāo)志有：

　　1.多邊貿(mào)易和支付體系的形成。由于國際分工的發(fā)展，世界城市和農(nóng)村的出現(xiàn)，西歐大陸和北美一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家從經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的初級(jí)產(chǎn)品生產(chǎn)國購買了越來越多的原料和食物，出現(xiàn)了大量的貿(mào)易逆差。與此同時(shí)，英國繼續(xù)實(shí)行自由貿(mào)易政策，從西歐大陸和北美的新興工業(yè)國輸入的工業(yè)品持續(xù)增長，經(jīng)常呈現(xiàn)大量的逆差。但英國又是經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)國家工業(yè)品的主要供應(yīng)國，呈現(xiàn)大量的貿(mào)易順差。這樣，英國就用它對經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)國家的貿(mào)易順差所取得的收入來支付對其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的貿(mào)易逆差。而經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)國家又用對西歐大陸和北美的貿(mào)易順差來彌補(bǔ)對英國的貿(mào)易逆差。英國此時(shí)成為多邊支付體系的中心。這個(gè)體系為所有貿(mào)易參加國提供購買貨物的支付手段；同時(shí)，使國際之間債權(quán)債務(wù)的清償，利息、紅刊的支付能夠順利完成，有助于資本輸出和國際間短期資金的流動(dòng)。

　　2.國際金本位制度的建立與世界貨幣的形成。世界市場的發(fā)展與世界貨幣的形成是緊密聯(lián)系在一起的。只有在世界市場充分發(fā)展以后，黃金作為世界貨幣的職能，才能充分地展開。在這一時(shí)期，建立了國際金本位制度。它也是世界多邊貿(mào)易和支付體系發(fā)揮作用的貨幣制度。這個(gè)制度的作用，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是給世界市場上各種貨幣的價(jià)值提供一個(gè)互相比較的尺度，并能使各國貨幣間的比價(jià)（匯率）保持穩(wěn)定；二是給世界市場上各國的商品價(jià)格提供一個(gè)互相比較的尺度，從而使各國的同一種商品的價(jià)格保持一致，把各國的價(jià)格結(jié)構(gòu)聯(lián)系在一起。

　　3.形成了比較健全固定的銷售渠道。大型的固定的商品交易所、國際拍賣市場、博覽會(huì)形成了；航運(yùn)、保險(xiǎn)、銀行和各種專業(yè)機(jī)構(gòu)健全了；比較固定的航線、港口、碼頭建立了。這一切都使世界市場有機(jī)地結(jié)合在一起。

　　在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的命運(yùn)取決于市場。企業(yè)要真正走向市場，就必須面向市場，了解市場，適應(yīng)市場。市場是供求關(guān)系的總和，市場的發(fā)展變化既具有十分廣泛而又深遠(yuǎn)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，又要受到一系列相關(guān)市場因素的制約。只有充分認(rèn)識(shí)和掌握市場發(fā)展的基本規(guī)律，企業(yè)才能有效地運(yùn)用這些規(guī)律來分析和預(yù)測市場的發(fā)展趨勢，從而制訂相應(yīng)的市場發(fā)展對策，積極主動(dòng)地適應(yīng)市場的發(fā)展變化，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。本文就從當(dāng)代世界市場發(fā)展的大視野出發(fā)，論述當(dāng)代世界市場跨世紀(jì)發(fā)展的若干大趨勢，從而進(jìn)一步探索當(dāng)代市場發(fā)展的一般規(guī)律及其基本趨勢，為中國企業(yè)家制訂市場發(fā)展大戰(zhàn)略提供一些具有指導(dǎo)意義的大思路。

市場的科技化

　　市場的科技化，是當(dāng)代世界市場發(fā)展的一個(gè)大趨勢。每一次重大的科學(xué)技術(shù)革命，必將造成相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)革命，從而造成相應(yīng)的市場革命和消費(fèi)革命。在二十世紀(jì)，尤其是自第二次世界大戰(zhàn)以來，科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，并且迅速應(yīng)用于生產(chǎn)實(shí)踐，掀起了一次又一次的產(chǎn)業(yè)革命浪潮，市場面貌日新月異，各種新產(chǎn)品、新材料、新能源、新服務(wù)、新觀念、新技術(shù)、新工具、新組織等新的市場要素層出不窮，極大地改變了人們的社會(huì)生活方式、生產(chǎn)方式和思維方式。作為一種重要的生產(chǎn)力要素，科學(xué)技術(shù)的市場流通與市場配置，造成了科技的市場化，包括科技發(fā)展目標(biāo)的市場化、科技人員的市場化、科技經(jīng)費(fèi)投入的市場化、科技成果的市場化，如此等等。而科技的市場化，必將造成市場的科技化，包括市場主體的科技化、市場客體的科技化、市場關(guān)系的科技化，如此等等。

市場的國際化

　　世界市場自古有之，例如古代東西方各國之間就存在著各種各樣的市場交易，中國的“絲綢之路”、“絲瓷之路”便是明證。然而，那只是一種不發(fā)達(dá)的國際市場交易行為，僅僅只是少數(shù)幾種商品的跨國流通。而現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，有力地推動(dòng)了市場的國際化進(jìn)程，包括市場主體的國際化、市場客體的國際化、市場關(guān)系的國際化等。當(dāng)代市場的國際化，不僅表現(xiàn)為商品流通與商品交換的國際化，而且表現(xiàn)為商品生產(chǎn)的國際化、商品消費(fèi)的國際化。

　　市場化的本質(zhì)便是社會(huì)化，而社會(huì)化的生產(chǎn)方式又促進(jìn)了市場化，使商品生產(chǎn)分工日益精細(xì)，商品交換范圍日益擴(kuò)大，國際化生產(chǎn)與營銷方式日益發(fā)達(dá)。作為國際化的市場主體，世界上最大的跨國公司的資產(chǎn)和年銷售額已遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過了世界上絕大多數(shù)國家的國民生產(chǎn)總值。據(jù)世界銀行1993年的統(tǒng)計(jì)資料，大約只有60個(gè)國家的國民生產(chǎn)總值在1991年超過了100億美元；而美國《幸運(yùn)》雜志1993年7月26日列出的“全球500家工業(yè)公司”中，就有139個(gè)跨國公司在1992年的銷售額超過了100億美元；此外，《幸運(yùn)》雜志在1993年5月31日還公布，有7家服務(wù)公司、56家銀行、30家金融公司、5家儲(chǔ)蓄機(jī)構(gòu)、32家人壽保險(xiǎn)公司、13家零售商、4家運(yùn)輸公司和27家公用事業(yè)公司僅在美國的資產(chǎn)就都超過了100億美元。這些規(guī)模龐大、實(shí)力雄厚的跨國公司積極開展跨國生產(chǎn)和跨國營銷，大大地推動(dòng)了市場的國際化進(jìn)程。

市場的軟化

　　市場的軟化，是當(dāng)代世界市場發(fā)展的又一大趨勢。這是我個(gè)人的一種認(rèn)識(shí)和看法。所謂市場的軟化，是指市場的知識(shí)化、市場的信息化、市場的無形化等，這是一個(gè)相對的概念。市場的軟化，既導(dǎo)致了生產(chǎn)的軟化，也造成了營銷的軟化。

　　在現(xiàn)代商品價(jià)值中，商品的知識(shí)價(jià)值、商品的美學(xué)價(jià)值、商品的信息價(jià)值、商品的商標(biāo)價(jià)值、商品的形象價(jià)值、商品的服務(wù)價(jià)值、商品的心理功能價(jià)值等商品無形價(jià)值所占的比重不斷提高。商品價(jià)值的軟化，就要求企業(yè)也采取相應(yīng)的市場發(fā)展戰(zhàn)略。舉例來說，在我國比較“疲軟”的手表市場上，一些價(jià)值幾十元一只的國產(chǎn)手表大量積壓，而一些價(jià)值幾千上萬元的進(jìn)口手表卻很有市場；有些國產(chǎn)手表機(jī)芯被外商買去稍加重新設(shè)計(jì)之后又高價(jià)返銷國內(nèi)市場，可見，不是手表的“硬件”不可靠，而是手表的“軟件”不適應(yīng)市場需要。另外，在“國水”與“洋水”之間展開的一場飲品大戰(zhàn)之中，可口可樂、百事可樂、雪碧、七喜等洋可樂、飲料大舉進(jìn)攻中國市場，而國產(chǎn)飲料則節(jié)節(jié)敗退，其中一個(gè)重要的原因就在于國產(chǎn)飲品中軟價(jià)值含量太低。

市場的綠化

　　市場的綠化，是當(dāng)代世界市場發(fā)展的又一個(gè)大趨勢。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場的發(fā)展，既是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科技的發(fā)展、文化的發(fā)展，又是整個(gè)社會(huì)生活方式的發(fā)展。市場環(huán)境的變化，也改變了人們對于市場與環(huán)境的看法。人類只有一個(gè)地球，人類為了生存和發(fā)展就必須保護(hù)自己的生存環(huán)境。因此，市場的發(fā)展同樣也面臨著環(huán)境保護(hù)的新問題，市場的綠化也就成為當(dāng)代市場發(fā)展的一個(gè)基本趨勢。

　　所謂市場綠化，也就是要實(shí)現(xiàn)商品生產(chǎn)及其市場營銷的無污染化、無害化、清潔化等，包括清潔生產(chǎn)、清潔包裝、清潔銷售、清潔運(yùn)輸、清潔消費(fèi)等。當(dāng)今世界各國政府和企業(yè)都十分重視市場綠化問題，大力開展綠色生產(chǎn)和綠色營銷，消費(fèi)者也非常重視綠色消費(fèi)，從而大大地推動(dòng)了市場的綠化。

市場的標(biāo)準(zhǔn)化

　　市場是買賣關(guān)系的總和，要正確處理買賣雙方及第三方的利益關(guān)系，就必須共同遵守一些必要的市場行為規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。隨著當(dāng)代世界市場科技化和國際化的發(fā)展，市場主體日益增多，市場交易范圍日益擴(kuò)大，市場客體日益豐富，市場關(guān)系日益復(fù)雜，市場環(huán)境更加變動(dòng)不居，市場聯(lián)系更加緊密，市場規(guī)范越來越多，市場競爭和市場沖突也更加激烈。為了維護(hù)世界市場交易活動(dòng)的正常進(jìn)行，就必須建立起新的世界市場秩序，規(guī)范和約束各類市場主體的市場行為，制訂必要的市場標(biāo)準(zhǔn)。要適應(yīng)市場的發(fā)展變化，就必須了解并適應(yīng)各種市場標(biāo)準(zhǔn)，例如，產(chǎn)品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)，安全衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，稅收標(biāo)準(zhǔn)，計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)，包裝標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，合同標(biāo)準(zhǔn)，交易方式標(biāo)準(zhǔn)，如此等等。這也是當(dāng)代世界市場發(fā)展的一個(gè)基本趨勢。

市場的差別化

　　市場發(fā)展的不平衡性和市場環(huán)境的復(fù)雜多變性，造成了市場需求的多樣性。一方面，市場的科技化、市場的國際化、市場的標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化等造成了市場的統(tǒng)一性；另一方面，市場的文化、市場的區(qū)域化、市場的個(gè)性化等又造成了市場的差異性。這是當(dāng)代世界市場發(fā)展的又一大趨勢。要適應(yīng)多樣化的市場需求，企業(yè)就必須采取相應(yīng)的市場差別化戰(zhàn)略，包括產(chǎn)品差別化、價(jià)格差別化、顧客差別化、服務(wù)差別化、營銷差別化，如此等等。例如，在日本家電行業(yè)中，東芝公司主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差別化，松下公司以價(jià)格差別化為主，而三洋公司則主要實(shí)行服務(wù)的差別化戰(zhàn)略。

市場的替代化

　　任何一種產(chǎn)品的市場都會(huì)逐漸變得飽和與成熟，并且逐漸會(huì)變得衰老或死亡，被一種新的產(chǎn)品及其市場所替代。有些傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場壽命周期比較長，而現(xiàn)代產(chǎn)品的市場壽命周期則日益縮短。一種新產(chǎn)品上市后，迅速進(jìn)入成長成熟期，然后進(jìn)入市場飽和期，最后變得衰老，逐步退出市場。因此，產(chǎn)品的市場壽命周期日益縮短，使市場的替代化速度日益加快，這也是當(dāng)代世界市場發(fā)展的一個(gè)主要特征。例如，二戰(zhàn)后美國市場上天然氣和石油代替煤，國外石油代替國內(nèi)石油，卡車貨運(yùn)代替鐵路和輪船，地下輸油管代替油罐和駁船運(yùn)輸石油及石油產(chǎn)品，私人汽車代替公共交通，噴氣式飛機(jī)代替活塞式飛機(jī)，露天采礦代替地下采礦，連續(xù)澆鑄代替不連續(xù)澆鑄，焊接代替鉚接，以及機(jī)械化、自動(dòng)化、農(nóng)業(yè)化學(xué)化等等。

市場的高級(jí)化

　　市場的高級(jí)化，是當(dāng)代世界市場發(fā)展的又一個(gè)基本趨勢。科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展和更新?lián)Q代?？萍几锩?、產(chǎn)業(yè)革命帶動(dòng)了消費(fèi)革命和市場革命。生產(chǎn)的高級(jí)化，必將造成消費(fèi)的高級(jí)化和市場的高級(jí)化。市場既是一種尺度，又是一面鏡子；它標(biāo)志著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展水平，又反映了人們的實(shí)際生活狀況和條件。當(dāng)代西方發(fā)達(dá)國家紛紛轉(zhuǎn)移落后產(chǎn)業(yè)，限制低級(jí)市場發(fā)展。在中國市場上，六十年代國家曾經(jīng)用以農(nóng)產(chǎn)品為原料、每斤幾元錢的“高級(jí)糖果”、“高級(jí)點(diǎn)心”等來回籠貨幣；七十年代單一機(jī)械、中低技術(shù)為主要特征、單價(jià)百元左右的手表、縫紉機(jī)、自行車成為供不應(yīng)求的“三大件”；八十年代以機(jī)電一體化為其主要特征、價(jià)格千元以上的電冰箱、彩電、洗衣機(jī)、收錄機(jī)等產(chǎn)品又盛行一時(shí)；九十年代國家又推出了新的汽車產(chǎn)業(yè)政策，并加速住房制度改革，萬元級(jí)、幾十萬元級(jí)的汽車、住宅等市場正迅速發(fā)展起來。