市場、世界市場，既是一個地理概念，也是一個經(jīng)濟概念。

市場是社會分工和商品交換的必然產(chǎn)物，也是商品經(jīng)濟順利發(fā)展的重要條件。從狹義上說，市場是指從事商品和勞務交換的場所或領域。從廣義上說，市場則是指超出單純商品買賣場所范圍，在流通領域內(nèi)各種交換關系的總和。因此，市場是一個經(jīng)濟的范疇。世界市場是世界各國進行商品和勞務交換的場所，是世界范圍內(nèi)通過國際分工聯(lián)系起來的各國市場以及各國之間市場的總和。具體地說，世界市場不僅包括一般的商品買賣活動的運動空間，還包括與對外貿(mào)易有關的貨幣結(jié)算、貨物運輸、貨物保險等內(nèi)容。在世界市場，商品是交換的主體，其他活動都是為商品交換服務的。

世界市場是在各國國內(nèi)市場的基礎上形成的。但是，世界市場并不是各國國內(nèi)市場的簡單之和，兩者之間既有不可分割的聯(lián)系，又有十分明顯的差別。世界市場這一概念，可以從其內(nèi)涵與外延兩個方面來理解。世界市場的內(nèi)涵，是指國際商品經(jīng)濟關系的總和，包括商品交換背后的生產(chǎn)者之間的關系。世界市場的外延，是指它的地理范圍，其地理范圍要比一國的市場范圍大，前者包括世界各國之間的商品交換，后者只包括一國疆域之內(nèi)的商品交換。在世界市場的內(nèi)涵和外延兩方面中，其內(nèi)涵決定世界市場的經(jīng)濟本質(zhì)。

世界市場的含義還體現(xiàn)在以下三個方面：第一，各國國內(nèi)市場的形成是世界市場形成的前提，只有各國國內(nèi)市場發(fā)展到一定程度，商品交換突破國家界限而擴大到世界范圍，世界市場才能真正形成。第二，世界市場是以國家為媒介并超越國家界限而形成的商品交換關系的反映。第三，世界市場受各國經(jīng)濟和政治關系的制約和影響。

世界市場的構(gòu)成十分復雜，可以按不同的標準進行分類。

1.按地理方向劃分。世界市場按洲別或地區(qū)可以劃分為西歐市場、西歐市場、北美市場、非洲市場、東南亞市場等等；也可以按國別劃分為美國市場、日本市場、德國市場、英國市場、中國市場等等；聯(lián)合國在有關的統(tǒng)計中常把世界各國劃分為發(fā)達國家市場、發(fā)展中國家市場和中央計劃經(jīng)濟國家 市場三大類。

2.按市場對象劃分。世界市場可以劃分為商品市場、貨幣市場和勞務市場。其中商品市場是主體。也可按大類劃分為紡織品市場，糧油市場、機械市場、化工市場等；還可按品種細分為小麥市場、咖啡市場、茶葉市場、汽車市場等等。

3.按消費者劃分?？砂葱詣e、年齡、收入和職業(yè)等劃分，如婦女用品市場、兒童用品市場、勞保用品市場等等。

世界市場是與資本主義生產(chǎn)方式密切聯(lián)系在一起的，隨著資本主義生產(chǎn)方式的演變而經(jīng)歷著不同的發(fā)展階段。

萌芽時期（16世紀初至18世紀60年代）

　　國際貿(mào)易雖然在公元前就已經(jīng)出現(xiàn)，但在相當長的歷史時期內(nèi)，由于社會生產(chǎn)力水平低下，商品經(jīng)濟落后，交通不發(fā)達，因而并不存在世界性的市場。15 世紀末至 16 世紀初的地理大發(fā)現(xiàn)，對西歐經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，為世界市場的形成準備了條件。地理大發(fā)現(xiàn)之前，世界上只存在若干區(qū)域性的市場。地理大發(fā)現(xiàn)之后，區(qū)域性市場逐漸擴大為世界市場。新的世界市場不僅包括歐洲原有的區(qū)域性市場，而且包括亞洲、美洲、大洋洲和非洲的許多國家和地區(qū)。這一階段，世界市場中處于支配地位的是前資本主義的商業(yè)資本。這是萌芽時期世界市場的主要特點。

發(fā)展時期（18世紀60年代至19世紀70年代）

　　18世紀中葉以后，英國和歐洲其他國家先后進行了產(chǎn)業(yè)革命，建立起機器大工業(yè)。在機器大工業(yè)的推動下，國際貿(mào)易發(fā)生了根本性的變化，促進了世界市場的迅速發(fā)展。這一階段，世界市場的范圍不斷擴大，中歐、東歐、中東以及印度洋沿岸的廣大地區(qū)都成為世界市場的組成部分，南太平洋和遠東的澳大利亞、日本和中國等也開始進入世界市場。同時，國際商品流通的基礎已再不是小商品生產(chǎn)者的工場手工業(yè)品，而是發(fā)達資本主義國家（主要是英國）的工業(yè)制成品與經(jīng)濟落后國家的食品、原料的交換。世界市場上主要的經(jīng)濟聯(lián)系是工業(yè)國家和農(nóng)業(yè)國家之間，而各工業(yè)發(fā)達國家之間的貿(mào)易聯(lián)系也大大加強。這一時期世界市場的主要特點是：產(chǎn)業(yè)資本取代商業(yè)資本而占據(jù)了統(tǒng)治地位。

形成時期（19 世紀70年代至第二次世界大戰(zhàn)前）

　　19 世紀 70 年代，發(fā)生了第二次科技革命。這次科技革命，一方面促進了社會生產(chǎn)力的極大提高，使工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)迅速增長和交通運輸業(yè)發(fā)生了革命性的變革，大大改變了歐洲經(jīng)濟的面貌，也改變了世界的經(jīng)濟面貌。尤其是交通運輸業(yè)的革命，成為19世紀末世界經(jīng)濟、世界市場發(fā)展的主要推動力。另一方面，第二次科技革命也推動了資本主義生產(chǎn)關系由自由競爭向壟斷階段的過渡，資本輸出急劇擴大并具有廠特別重要的意義。資本輸出使生產(chǎn)社會化和國際化逐步實現(xiàn)，并與商品輸出相結(jié)合，從而加強和擴大了世界各國間的商品流通。這一階段，國際貿(mào)易把越來越密的經(jīng)濟網(wǎng)鋪到了整個地球的各個角落，世界各國從經(jīng)濟上互相聯(lián)結(jié)起來了。這樣，在世界歷史上第一次實現(xiàn)了一個統(tǒng)一的世界市場。統(tǒng)一世界市場的主要特點是：壟斷資本在世界市場占據(jù)了統(tǒng)治地位。

　　統(tǒng)一的無所不包的世界市場形成的標志有：

　　1.多邊貿(mào)易和支付體系的形成。由于國際分工的發(fā)展，世界城市和農(nóng)村的出現(xiàn)，西歐大陸和北美一些經(jīng)濟發(fā)達國家從經(jīng)濟不發(fā)達的初級產(chǎn)品生產(chǎn)國購買了越來越多的原料和食物，出現(xiàn)了大量的貿(mào)易逆差。與此同時，英國繼續(xù)實行自由貿(mào)易政策，從西歐大陸和北美的新興工業(yè)國輸入的工業(yè)品持續(xù)增長，經(jīng)常呈現(xiàn)大量的逆差。但英國又是經(jīng)濟不發(fā)達國家工業(yè)品的主要供應國，呈現(xiàn)大量的貿(mào)易順差。這樣，英國就用它對經(jīng)濟不發(fā)達國家的貿(mào)易順差所取得的收入來支付對其他經(jīng)濟發(fā)達國家的貿(mào)易逆差。而經(jīng)濟不發(fā)達國家又用對西歐大陸和北美的貿(mào)易順差來彌補對英國的貿(mào)易逆差。英國此時成為多邊支付體系的中心。這個體系為所有貿(mào)易參加國提供購買貨物的支付手段；同時，使國際之間債權債務的清償，利息、紅刊的支付能夠順利完成，有助于資本輸出和國際間短期資金的流動。

　　2.國際金本位制度的建立與世界貨幣的形成。世界市場的發(fā)展與世界貨幣的形成是緊密聯(lián)系在一起的。只有在世界市場充分發(fā)展以后，黃金作為世界貨幣的職能，才能充分地展開。在這一時期，建立了國際金本位制度。它也是世界多邊貿(mào)易和支付體系發(fā)揮作用的貨幣制度。這個制度的作用，主要表現(xiàn)在兩個方面：一是給世界市場上各種貨幣的價值提供一個互相比較的尺度，并能使各國貨幣間的比價（匯率）保持穩(wěn)定；二是給世界市場上各國的商品價格提供一個互相比較的尺度，從而使各國的同一種商品的價格保持一致，把各國的價格結(jié)構(gòu)聯(lián)系在一起。

　　3.形成了比較健全固定的銷售渠道。大型的固定的商品交易所、國際拍賣市場、博覽會形成了；航運、保險、銀行和各種專業(yè)機構(gòu)健全了；比較固定的航線、港口、碼頭建立了。這一切都使世界市場有機地結(jié)合在一起。

　　在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的命運取決于市場。企業(yè)要真正走向市場，就必須面向市場，了解市場，適應市場。市場是供求關系的總和，市場的發(fā)展變化既具有十分廣泛而又深遠的聯(lián)動效應，又要受到一系列相關市場因素的制約。只有充分認識和掌握市場發(fā)展的基本規(guī)律，企業(yè)才能有效地運用這些規(guī)律來分析和預測市場的發(fā)展趨勢，從而制訂相應的市場發(fā)展對策，積極主動地適應市場的發(fā)展變化，促進企業(yè)的發(fā)展。本文就從當代世界市場發(fā)展的大視野出發(fā)，論述當代世界市場跨世紀發(fā)展的若干大趨勢，從而進一步探索當代市場發(fā)展的一般規(guī)律及其基本趨勢，為中國企業(yè)家制訂市場發(fā)展大戰(zhàn)略提供一些具有指導意義的大思路。

市場的科技化

　　市場的科技化，是當代世界市場發(fā)展的一個大趨勢。每一次重大的科學技術革命，必將造成相應的產(chǎn)業(yè)革命，從而造成相應的市場革命和消費革命。在二十世紀，尤其是自第二次世界大戰(zhàn)以來，科學技術飛速發(fā)展，并且迅速應用于生產(chǎn)實踐，掀起了一次又一次的產(chǎn)業(yè)革命浪潮，市場面貌日新月異，各種新產(chǎn)品、新材料、新能源、新服務、新觀念、新技術、新工具、新組織等新的市場要素層出不窮，極大地改變了人們的社會生活方式、生產(chǎn)方式和思維方式。作為一種重要的生產(chǎn)力要素，科學技術的市場流通與市場配置，造成了科技的市場化，包括科技發(fā)展目標的市場化、科技人員的市場化、科技經(jīng)費投入的市場化、科技成果的市場化，如此等等。而科技的市場化，必將造成市場的科技化，包括市場主體的科技化、市場客體的科技化、市場關系的科技化，如此等等。

市場的國際化

　　世界市場自古有之，例如古代東西方各國之間就存在著各種各樣的市場交易，中國的“絲綢之路”、“絲瓷之路”便是明證。然而，那只是一種不發(fā)達的國際市場交易行為，僅僅只是少數(shù)幾種商品的跨國流通。而現(xiàn)代科學技術的發(fā)展，有力地推動了市場的國際化進程，包括市場主體的國際化、市場客體的國際化、市場關系的國際化等。當代市場的國際化，不僅表現(xiàn)為商品流通與商品交換的國際化，而且表現(xiàn)為商品生產(chǎn)的國際化、商品消費的國際化。

　　市場化的本質(zhì)便是社會化，而社會化的生產(chǎn)方式又促進了市場化，使商品生產(chǎn)分工日益精細，商品交換范圍日益擴大，國際化生產(chǎn)與營銷方式日益發(fā)達。作為國際化的市場主體，世界上最大的跨國公司的資產(chǎn)和年銷售額已遠遠地超過了世界上絕大多數(shù)國家的國民生產(chǎn)總值。據(jù)世界銀行1993年的統(tǒng)計資料，大約只有60個國家的國民生產(chǎn)總值在1991年超過了100億美元；而美國《幸運》雜志1993年7月26日列出的“全球500家工業(yè)公司”中，就有139個跨國公司在1992年的銷售額超過了100億美元；此外，《幸運》雜志在1993年5月31日還公布，有7家服務公司、56家銀行、30家金融公司、5家儲蓄機構(gòu)、32家人壽保險公司、13家零售商、4家運輸公司和27家公用事業(yè)公司僅在美國的資產(chǎn)就都超過了100億美元。這些規(guī)模龐大、實力雄厚的跨國公司積極開展跨國生產(chǎn)和跨國營銷，大大地推動了市場的國際化進程。

市場的軟化

　　市場的軟化，是當代世界市場發(fā)展的又一大趨勢。這是我個人的一種認識和看法。所謂市場的軟化，是指市場的知識化、市場的信息化、市場的無形化等，這是一個相對的概念。市場的軟化，既導致了生產(chǎn)的軟化，也造成了營銷的軟化。

　　在現(xiàn)代商品價值中，商品的知識價值、商品的美學價值、商品的信息價值、商品的商標價值、商品的形象價值、商品的服務價值、商品的心理功能價值等商品無形價值所占的比重不斷提高。商品價值的軟化，就要求企業(yè)也采取相應的市場發(fā)展戰(zhàn)略。舉例來說，在我國比較“疲軟”的手表市場上，一些價值幾十元一只的國產(chǎn)手表大量積壓，而一些價值幾千上萬元的進口手表卻很有市場；有些國產(chǎn)手表機芯被外商買去稍加重新設計之后又高價返銷國內(nèi)市場，可見，不是手表的“硬件”不可靠，而是手表的“軟件”不適應市場需要。另外，在“國水”與“洋水”之間展開的一場飲品大戰(zhàn)之中，可口可樂、百事可樂、雪碧、七喜等洋可樂、飲料大舉進攻中國市場，而國產(chǎn)飲料則節(jié)節(jié)敗退，其中一個重要的原因就在于國產(chǎn)飲品中軟價值含量太低。

市場的綠化

　　市場的綠化，是當代世界市場發(fā)展的又一個大趨勢。在市場經(jīng)濟條件下，市場的發(fā)展，既是經(jīng)濟的發(fā)展、科技的發(fā)展、文化的發(fā)展，又是整個社會生活方式的發(fā)展。市場環(huán)境的變化，也改變了人們對于市場與環(huán)境的看法。人類只有一個地球，人類為了生存和發(fā)展就必須保護自己的生存環(huán)境。因此，市場的發(fā)展同樣也面臨著環(huán)境保護的新問題，市場的綠化也就成為當代市場發(fā)展的一個基本趨勢。

　　所謂市場綠化，也就是要實現(xiàn)商品生產(chǎn)及其市場營銷的無污染化、無害化、清潔化等，包括清潔生產(chǎn)、清潔包裝、清潔銷售、清潔運輸、清潔消費等。當今世界各國政府和企業(yè)都十分重視市場綠化問題，大力開展綠色生產(chǎn)和綠色營銷，消費者也非常重視綠色消費，從而大大地推動了市場的綠化。

市場的標準化

　　市場是買賣關系的總和，要正確處理買賣雙方及第三方的利益關系，就必須共同遵守一些必要的市場行為規(guī)范和標準。隨著當代世界市場科技化和國際化的發(fā)展，市場主體日益增多，市場交易范圍日益擴大，市場客體日益豐富，市場關系日益復雜，市場環(huán)境更加變動不居，市場聯(lián)系更加緊密，市場規(guī)范越來越多，市場競爭和市場沖突也更加激烈。為了維護世界市場交易活動的正常進行，就必須建立起新的世界市場秩序，規(guī)范和約束各類市場主體的市場行為，制訂必要的市場標準。要適應市場的發(fā)展變化，就必須了解并適應各種市場標準，例如，產(chǎn)品設計標準，環(huán)境保護標準，產(chǎn)品責任標準，安全衛(wèi)生標準，稅收標準，計量標準，包裝標準，標識標準，產(chǎn)品質(zhì)量標準，服務標準，合同標準，交易方式標準，如此等等。這也是當代世界市場發(fā)展的一個基本趨勢。

市場的差別化

　　市場發(fā)展的不平衡性和市場環(huán)境的復雜多變性，造成了市場需求的多樣性。一方面，市場的科技化、市場的國際化、市場的標準化與規(guī)范化等造成了市場的統(tǒng)一性；另一方面，市場的文化、市場的區(qū)域化、市場的個性化等又造成了市場的差異性。這是當代世界市場發(fā)展的又一大趨勢。要適應多樣化的市場需求，企業(yè)就必須采取相應的市場差別化戰(zhàn)略，包括產(chǎn)品差別化、價格差別化、顧客差別化、服務差別化、營銷差別化，如此等等。例如，在日本家電行業(yè)中，東芝公司主要強調(diào)產(chǎn)品差別化，松下公司以價格差別化為主，而三洋公司則主要實行服務的差別化戰(zhàn)略。

市場的替代化

　　任何一種產(chǎn)品的市場都會逐漸變得飽和與成熟，并且逐漸會變得衰老或死亡，被一種新的產(chǎn)品及其市場所替代。有些傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場壽命周期比較長，而現(xiàn)代產(chǎn)品的市場壽命周期則日益縮短。一種新產(chǎn)品上市后，迅速進入成長成熟期，然后進入市場飽和期，最后變得衰老，逐步退出市場。因此，產(chǎn)品的市場壽命周期日益縮短，使市場的替代化速度日益加快，這也是當代世界市場發(fā)展的一個主要特征。例如，二戰(zhàn)后美國市場上天然氣和石油代替煤，國外石油代替國內(nèi)石油，卡車貨運代替鐵路和輪船，地下輸油管代替油罐和駁船運輸石油及石油產(chǎn)品，私人汽車代替公共交通，噴氣式飛機代替活塞式飛機，露天采礦代替地下采礦，連續(xù)澆鑄代替不連續(xù)澆鑄，焊接代替鉚接，以及機械化、自動化、農(nóng)業(yè)化學化等等。

市場的高級化

　　市場的高級化，是當代世界市場發(fā)展的又一個基本趨勢。科學技術的飛速發(fā)展，推動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展和更新?lián)Q代。科技革命、產(chǎn)業(yè)革命帶動了消費革命和市場革命。生產(chǎn)的高級化，必將造成消費的高級化和市場的高級化。市場既是一種尺度，又是一面鏡子；它標志著社會生產(chǎn)力的發(fā)展水平，又反映了人們的實際生活狀況和條件。當代西方發(fā)達國家紛紛轉(zhuǎn)移落后產(chǎn)業(yè)，限制低級市場發(fā)展。在中國市場上，六十年代國家曾經(jīng)用以農(nóng)產(chǎn)品為原料、每斤幾元錢的“高級糖果”、“高級點心”等來回籠貨幣；七十年代單一機械、中低技術為主要特征、單價百元左右的手表、縫紉機、自行車成為供不應求的“三大件”；八十年代以機電一體化為其主要特征、價格千元以上的電冰箱、彩電、洗衣機、收錄機等產(chǎn)品又盛行一時；九十年代國家又推出了新的汽車產(chǎn)業(yè)政策，并加速住房制度改革，萬元級、幾十萬元級的汽車、住宅等市場正迅速發(fā)展起來。