產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者也稱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，是指生產(chǎn)同種產(chǎn)品，但提供不同規(guī)格、型號(hào)、款式的競(jìng)爭(zhēng)者。

由于這些同種但形式不同的產(chǎn)品對(duì)同一種需要的具體滿足上存在著差異，購(gòu)買(mǎi)者有所偏好和選擇，因此這些產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者之間便形成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，互為產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者。

例如，大眾公司認(rèn)為自己在與所有其他汽車(chē)制造商競(jìng)爭(zhēng)。滿足相同需求的同類(lèi)產(chǎn)品內(nèi)部又會(huì)有多種不同的品種、規(guī)格或型號(hào)，總稱為形式。自行車(chē)就有男式車(chē)、女式車(chē)、輕便車(chē)、加重車(chē)、平車(chē)、山地車(chē)、助力車(chē)、賽車(chē)等。自行車(chē)購(gòu)買(mǎi)者做出的選擇山地車(chē)的購(gòu)買(mǎi)決策，這實(shí)際上是產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。

因此，營(yíng)銷(xiāo)者可以把制造同樣或同類(lèi)產(chǎn)品的其他企業(yè)都廣義地視為競(jìng)爭(zhēng)者。