品牌信念
1.什么是品牌信念
消費者大多心中都有一套已認定的每一品牌各種屬性的排列位置,稱為品牌信念。
品牌信念是思想精華,它指出品牌的存在理由(Reason Of Being)最成功的品牌,它們的觀點無不聯(lián)系人類基本的真理,這些真理,影響我們每一個人。
例如:
耐克——出眾的欲望
蘋果——個人的力量
可口可樂——希望和樂觀的不竭動力
麥當勞——基本舒適
品牌對“自己是誰”有清楚的認識,有自己的觀點,并且自信地傳播,令消費者為之動容。
2.品牌信念的構成因素
品牌信念的2大構成因素:
第一,意識形態(tài)
一次洞察,或一個對世界的觀點。它決定著品牌的機會。注意:不應死盯在“產(chǎn)品”上;通常與一種心理需要相關聯(lián)。
第二,企圖心
品牌企圖達成什么。注意:與品牌的產(chǎn)品或服務相關的大大的承諾。
3.品牌信念的例子
- 奔馳——奔馳認為,精確是生活駕御自如的關鍵。所以,奔馳在它的車中,注入精確的德國工程師的質(zhì)量標準。
- 寶馬——寶馬認為,生活處處需要沖天的激情。所以,寶馬試圖創(chuàng)造完美的駕乘快感。
- 迪士尼——迪士尼認為,每個人都應該保留童年的豐富想象力。所以,它設計種種娛樂,提供神奇的體驗。
- 蘋果——蘋果認為,個人的力量無往不利。所以它的整個文化設計為挑戰(zhàn)傳統(tǒng)方式。
- 耐克——耐克只信仰勝利。所以它鼓勵每個人心中的勝利者的自我意象。
- 英國航空——英國航空認為,真實的感情,最好面對面分享。所以,它讓世界各地的人們團聚。
- 新加坡航空——新加坡航空認為,一次飛行之旅不僅為了達到目的地,而是這種體驗本身。所以它全力以赴,讓每一次飛行變成美味無比的體驗。
- BBC——BBC認為,每個人都有知情權。所以,它致力于沖破政治的妨礙,提供方方面面的新聞信息。
- 夏奈爾——夏奈爾認為,自信的女人最美麗。所以,它幫助每一位女性,給世界展示最美的自我。
- 索尼——索尼認為,我們都是夢想家,喜歡想象天馬行空。所以,它設計的產(chǎn)品,永遠比你的想象快一拍。
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