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品牌效應(yīng)

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1.品牌效應(yīng)的定義

品牌效應(yīng)是指品牌在產(chǎn)品上的使用,為品牌的使用者所帶來(lái)的效益和影響,是品牌使用的作用。品牌是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階級(jí)的產(chǎn)物,最初的品牌使用是為了使產(chǎn)品便于識(shí)別,品牌迅速發(fā)展起來(lái),是在近代和現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)達(dá)的條件下產(chǎn)生,其得以迅速發(fā)展即在于品牌使用給商品的生產(chǎn)者帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益社會(huì)效益。品牌效應(yīng)正是在這種背景下受到世界各國(guó)企業(yè)重視的。

2.品牌效應(yīng)的表現(xiàn)形式

1.品牌可以保護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的利益

經(jīng)注冊(cè)之后的品牌,成為企業(yè)的一種特有的資源,受到法律保護(hù),其他企業(yè)不得仿冒和使用。若發(fā)現(xiàn)冒牌商品可依法追究并索賠。如果產(chǎn)品不注冊(cè),就不受法律保護(hù),會(huì)給企業(yè)帶來(lái)?yè)p失。

2.品牌是有效的推銷(xiāo)手段

品牌在產(chǎn)品宣傳中;能夠使企業(yè)有重點(diǎn)地進(jìn)行宣傳,簡(jiǎn)單而集中,效果迅速,印象深刻,有利于在產(chǎn)品銷(xiāo)售中,使消費(fèi)者熟悉產(chǎn)品,激發(fā)購(gòu)買(mǎi)愿望。

3.品牌可以幫助消費(fèi)者識(shí)別和選擇商品

品牌效應(yīng)在產(chǎn)品宣傳中產(chǎn)生。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品不可能都經(jīng)過(guò)嘗試后再購(gòu)買(mǎi),主要依品牌效應(yīng)而購(gòu)買(mǎi)。一個(gè)品牌如果知名度高,即便消費(fèi)者未經(jīng)使用,也會(huì)因品牌效應(yīng)而購(gòu)買(mǎi)。品牌效應(yīng)的產(chǎn)生既可能是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)者自身的宣傳,也可能是因?yàn)槠渌M(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可而產(chǎn)生。

3.品牌效應(yīng)的作用

當(dāng)前,商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá),產(chǎn)品的同質(zhì)化程度越來(lái)越高,也就是同類(lèi)產(chǎn)品之間的差異減小了,在這種情況下,企業(yè)為了保護(hù)自身利益,品牌就應(yīng)運(yùn)而生,品牌本來(lái)只是個(gè)標(biāo)志,是個(gè)極具個(gè)性化的標(biāo)志,但是它卻是該企業(yè)產(chǎn)品的代言。當(dāng)然,品牌效應(yīng)對(duì)企業(yè)是有好處的,不僅是對(duì)企業(yè)的一種保護(hù),而且也是有利于企業(yè)發(fā)展的。

1.品牌效應(yīng)是企業(yè)形象樹(shù)立的有效途徑

品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、特征、性能、用途等級(jí)的概括,凝聚企業(yè)的風(fēng)格、精神和信譽(yù)。當(dāng)消費(fèi)者一接觸品牌,這些內(nèi)容便迅速在頭腦中反映出來(lái),從這一意義上來(lái)講,品牌還代表企業(yè)的市場(chǎng)。

2.品牌效應(yīng)是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者因使用品牌而享有的利益

一個(gè)企業(yè)要取得良好的品牌效應(yīng)既要加大品牌的宣傳廣度、深度,更要以提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)為其根本手段。

4.品牌效應(yīng)與名牌效應(yīng)

品牌效應(yīng)是商業(yè)社會(huì)中企業(yè)價(jià)值的延續(xù),在當(dāng)前品牌先導(dǎo)的商業(yè)模式中,品牌意味著商品定位、經(jīng)營(yíng)模式、消費(fèi)族群和利潤(rùn)回報(bào)。 名牌效應(yīng),當(dāng)然可以帶動(dòng)商機(jī),顯示出消費(fèi)者自身身價(jià)的同時(shí),也無(wú)形中提高了商家的品位,好讓更多的高層次消費(fèi)者光臨店面。這只是針對(duì)小商家而言的,而對(duì)于大廠家,意義又有所不同。名牌帶來(lái)的是大量劣質(zhì)的冒牌,因?yàn)樗麄冇肋h(yuǎn)相信中國(guó)的一句古話:真作假時(shí)假亦真,假作真時(shí)真亦假。各種冒牌搶占市場(chǎng),而真正的名牌,為了保住自己的消費(fèi)市場(chǎng),只好作出降價(jià)的選擇,但這又正中冒牌商們的下懷,他們可以名正言順地用低價(jià)出售他們的所謂名牌,從中博取暴力。

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