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商標(biāo)戰(zhàn)略

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1.商標(biāo)戰(zhàn)略的定義

商標(biāo)戰(zhàn)略即企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略,是指:企業(yè)將商標(biāo)工作及商標(biāo)手段運(yùn)用于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之中,以帶動(dòng)和影響整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的組成部分,并隨企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的調(diào)整而調(diào)整。

2.商標(biāo)戰(zhàn)略的主要內(nèi)容

主要包括以下內(nèi)容:

1、以商標(biāo)為工具,塑造企業(yè)形象;

2、以商標(biāo)為商戰(zhàn)利器,求生存,求發(fā)展,開(kāi)拓市場(chǎng),占領(lǐng)市場(chǎng);

3、以商標(biāo)為無(wú)形資本,去創(chuàng)造和積累更多的財(cái)富;

4、以商標(biāo)為廣告宣傳的焦點(diǎn),讓更多的經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商標(biāo)所代表的企業(yè)和商品;

5、以商標(biāo)為企業(yè)生命,以合理的制度、科學(xué)的管理并運(yùn)用法律武器去保護(hù)商標(biāo)權(quán),維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。

商標(biāo)既是經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)的質(zhì)量象征,又是經(jīng)營(yíng)者獨(dú)特個(gè)性、文化品位、商業(yè)信譽(yù)等因素的綜合載體,是為經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造財(cái)富的無(wú)形資產(chǎn)。商標(biāo)戰(zhàn)略能充分而有效地利用商標(biāo)本身所擁有的功能和它為商標(biāo)所有人開(kāi)拓市場(chǎng)所具備的作用,使其服務(wù)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略有利于樹(shù)立產(chǎn)品和服務(wù)的良好聲譽(yù)和信譽(yù),提高產(chǎn)品和服務(wù)的附加值;有利于將產(chǎn)品的品質(zhì)和性能優(yōu)勢(shì)、服務(wù)的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)拓、占領(lǐng)、鞏固市場(chǎng)的能力;有利于促進(jìn)各類生產(chǎn)要素向名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)聚集。商標(biāo)戰(zhàn)略是提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略之一。

3.商標(biāo)戰(zhàn)略的特性

從一般角度來(lái)認(rèn)識(shí),商標(biāo)戰(zhàn)略具有如下幾個(gè)方面的特性:

1、商標(biāo)戰(zhàn)略集中規(guī)劃商標(biāo)方面的長(zhǎng)遠(yuǎn)的基本方向;

2、商標(biāo)戰(zhàn)略是定性的,不是定量的具體指標(biāo)或具體的實(shí)施方案;

3、商標(biāo)戰(zhàn)略對(duì)制定一定時(shí)期(如1年、2年或更長(zhǎng)時(shí)間)預(yù)定目標(biāo)起指導(dǎo)作用;

4、商標(biāo)戰(zhàn)略是從企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人為實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期總目標(biāo)所進(jìn)行的商標(biāo)方面的謀劃。

企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略不存在固定的模式。一個(gè)正確、合理的商標(biāo)戰(zhàn)略絕不建立在人們的主觀想象之上,而是從企業(yè)的內(nèi)部和外部條件作為出發(fā)點(diǎn),根據(jù)企業(yè)開(kāi)拓發(fā)展戰(zhàn)略的市場(chǎng)目標(biāo),來(lái)確定商標(biāo)的開(kāi)發(fā)、使用、覆蓋、樹(shù)立形象和爭(zhēng)取購(gòu)買(mǎi)者的目標(biāo)。因此,制定企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略必須實(shí)事求是,切忌盲目性,把工作建立在調(diào)查研究和科學(xué)分析的基礎(chǔ)之上,提出切實(shí)可行的目標(biāo)和任務(wù),確定實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)、任務(wù)的步驟和主要行動(dòng)。

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