項目投資的平均收益率又稱平均會計利潤率（Average Accounting Rate of Rerurn）是指投資項目年平均凈收益與該項目平均投資額的比率。

股票的平均收益率是指總收益率除以股票個數(shù).

基金的平均收益率是將基金每月收益率的平均值年度化后的統(tǒng)計值，并用于計算基金回報的標準差。平均收益率并不完全等同于基金三年年度化收益率。

　　式中，NCF_t表示平均凈現(xiàn)金流量，這是在增量分析基礎上求出的數(shù)據(jù)，即它等于會計賬面上的稅后利潤增加量加上折舊的增加量。

　　在采用平均收益率法評價投資方案時，一般決策規(guī)則是采納平均收益率最高的方案。因為很顯然，平均收益率越高，說明經(jīng)濟效益越好。

平均收益率法的優(yōu)點是簡明易懂，計算簡單方便。其主要缺點是沒有考慮貨幣的時間價值。它通常把各年的利潤或現(xiàn)金流量視作具有相同價值，這可能導致作出錯誤的決策。