廣告?zhèn)鞑バЧ?/h1>
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1.什么是廣告?zhèn)鞑バЧ?
在廣告研究中，廣告?zhèn)鞑バЧ?/b>通常是指具有說服動機的廣告信息對受眾心理、態(tài)度和行為的影響，即廣告?zhèn)鞑セ顒釉诙啻蟪潭壬蠈崿F(xiàn)了廣告目標；同時也包括廣告信息帶來的一切影響和后果，這種后果可能是廣告所期望的方向，也可能出乎[1]。
廣告?zhèn)鞑バЧ且詮V告的收看、收聽、認知、記憶等間接促進銷售的因素為依據(jù)，而不是以銷售情況好壞為標準來衡量評價廣告效果。因為廣大公眾與消費者的購買行為的產(chǎn)生要經(jīng)歷對企業(yè)與產(chǎn)品的注意，引起興趣，增進記憶，加深認識印象，廣告宣傳正是根據(jù)這一公眾與消費者購買行為的產(chǎn)生過程來進行宣傳說服的。[2]
2.廣告?zhèn)鞑バЧ臉?gòu)成
廣告?zhèn)鞑バЧ臏y評，主要由廣告本身傳播效果測評和廣告受眾心理效果測評兩大部分構(gòu)成。
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1.什么是廣告?zhèn)鞑バЧ?
在廣告研究中，廣告?zhèn)鞑バЧ?/b>通常是指具有說服動機的廣告信息對受眾心理、態(tài)度和行為的影響，即廣告?zhèn)鞑セ顒釉诙啻蟪潭壬蠈崿F(xiàn)了廣告目標；同時也包括廣告信息帶來的一切影響和后果，這種后果可能是廣告所期望的方向，也可能出乎[1]。
廣告?zhèn)鞑バЧ且詮V告的收看、收聽、認知、記憶等間接促進銷售的因素為依據(jù)，而不是以銷售情況好壞為標準來衡量評價廣告效果。因為廣大公眾與消費者的購買行為的產(chǎn)生要經(jīng)歷對企業(yè)與產(chǎn)品的注意，引起興趣，增進記憶，加深認識印象，廣告宣傳正是根據(jù)這一公眾與消費者購買行為的產(chǎn)生過程來進行宣傳說服的。[2]
2.廣告?zhèn)鞑バЧ臉?gòu)成
廣告?zhèn)鞑バЧ臏y評，主要由廣告本身傳播效果測評和廣告受眾心理效果測評兩大部分構(gòu)成。
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