換代型新產(chǎn)品是指在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,部分采用新技術(shù)而開發(fā)和制造出來的,具有新用途、滿足新需要的產(chǎn)品。例如,在收音機的基礎(chǔ)上采用錄音技術(shù),開發(fā)成收錄兩用機;在黑白電視機的基礎(chǔ)上采用彩色顯像技術(shù),開發(fā)成彩色電視機。收錄機相對于收音機,彩色電視機相對于黑白電視機,都是換代新產(chǎn)品。換代新產(chǎn)品使原有產(chǎn)品發(fā)生了部分質(zhì)的變化。

換代型新產(chǎn)品的主要特點：開發(fā)相對容易，只需投入較少的資金,費時不長，能快速取得好的收益。

換代型新產(chǎn)品，是采用新技術(shù)、新材料，對現(xiàn)有產(chǎn)品進行較大革新，能給使用者帶來新利益的新產(chǎn)品。如黑白電視機革新為彩色電視機、普通縫紉機革新為電動縫紉機、手提式熱水瓶革新為氣壓式熱水瓶等，后者都屬換代型新產(chǎn)品。

開發(fā)換代型新產(chǎn)品，需要一定的資金和技術(shù)力量，但沒有開發(fā)獨創(chuàng)型新產(chǎn)品那么困難，一般企業(yè)，只要具有一定曲資金和技術(shù)條件，部可以從事開發(fā)這類新產(chǎn)品的活動。開發(fā)換代型新產(chǎn)品，雖不如開發(fā)獨創(chuàng)型新產(chǎn)品(如果成功的話)的經(jīng)濟價值大，但它同樣熊給企業(yè)帶來較好的經(jīng)濟效益。并且這類新產(chǎn)品具有一定的特點，能在市場上獨樹一幟，因而有利于增強產(chǎn)品競爭能力和創(chuàng)立名牌。如日本精工、西鐵城等電子手表(電子手表是機械手表的換代產(chǎn)品)在國際市場上就頗有競爭力。

在開發(fā)換代型新產(chǎn)品中應(yīng)注意：首先要善于發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品的重大缺陷，這是開發(fā)換代型新產(chǎn)品的前提條件。沒有這個前提條件，就不可能開發(fā)換代型新產(chǎn)品，因為企業(yè)不知從何處對現(xiàn)有產(chǎn)品進行革新。只有發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)有產(chǎn)品的重大缺陷，才可能進行革新和改良，開發(fā)出換代型的新產(chǎn)品。如發(fā)現(xiàn)黑白電視機存在沒有色彩的重大缺陷，從而革新出彩色電視機，大大增強了電視的視看效果。

其次，要使產(chǎn)品質(zhì)量達到一個新水平。因為換代型新產(chǎn)品是對現(xiàn)有產(chǎn)品的更新?lián)Q代，所以其質(zhì)量必須“青出于藍而勝于藍”，不能“一代不如一代”。拿彩色電視機來說，它勝于藍”，不能“一代不如一代”。拿彩色電視機來說，它除了比黑白電視機多一個彩色的特點外，還必須在圖象、聲音等方面，比黑白電視機更清晰，而且使用壽命更長一些。這樣的換代產(chǎn)品，才能更受用戶的歡迎。

開發(fā)換代型新產(chǎn)品是企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的重點，也是市場上大量新產(chǎn)品的來源。