整版廣告是指利用一個(gè)報(bào)紙的版面刊登廣告。

整版廣告一般可分為500mm×350mm和340mm×235mm兩種類型。是我國單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢恢弘的感覺。如何有效地利用整版廣告的版面空間，創(chuàng)造最理想的廣告效果，是廣告文案寫作的重要任務(wù)。

廣告的整版版面有以下三種用法。

(1)第一種用法是在整版的版面上運(yùn)用介紹性的文字來對產(chǎn)品系列或企業(yè)的各個(gè)方面做介紹。這種用法，以廣告文案為主，配上少量畫面作陪襯，甚至可以沒有畫面。文案運(yùn)用介紹形式對廣告主做詳細(xì)的、全方位的介紹。這種形式，對于剛剛進(jìn)入市場的產(chǎn)品是合適的。但如果已經(jīng)在市場上有一定的品牌形象，產(chǎn)品已進(jìn)入成長和成熟期，這就不是一種恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式。因?yàn)?，這時(shí)候的主要訴求期望是加強(qiáng)品牌記憶，因此應(yīng)該運(yùn)用第二種方式。

(2)第二種用法是以大創(chuàng)意、大氣魄、大畫面、大標(biāo)題、大文字和少文字來進(jìn)行感性訴求。在目前的整版廣告中，這樣的廣告表現(xiàn)越來越多，因?yàn)閷τ谔幵诔砷L期的企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)或者重大事件的推廣(如企業(yè)成立、商店開張、周年志喜)，都可以運(yùn)用這種方式來體現(xiàn)。運(yùn)用這種方式特別要注意的是，廣告文案應(yīng)起到點(diǎn)睛作用，并且要與廣告畫面風(fēng)格相協(xié)調(diào)。

(3)第三種用法是利用報(bào)紙的新聞性和權(quán)威性，采用報(bào)告文學(xué)的形式來提升企業(yè)的形象。這種形式是以廣告文案為主，并且為了體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄，一般都用整版表現(xiàn)。這種方式應(yīng)該是我國特殊的廣告現(xiàn)象。