文字廣告是以文字形式向公眾介紹商品、宣傳服務(wù)、告知文體活動等的一種傳播方式。文字廣告可以是單獨的，也可以是與音像廣告、招牌廣告、櫥窗廣告、模型廣告等物像廣告并用的。^[1]

文字廣告能夠給人以形象和聯(lián)想余地。

文字廣告的寫法沒有固定的模式，具體的寫法應(yīng)根據(jù)廣告的內(nèi)容、目的、形式等方面做出決定。例如,商品廣告一般應(yīng)包括商品的名稱、性能、特點、規(guī)模、使用方法、售后服務(wù)措施、廠家的歷史、規(guī)模、現(xiàn)狀、榮譽、用戶的評價等等。但是,具體該寫哪些內(nèi)容，則取決于廣告的形式、場所、對象等等，該詳細的應(yīng)盡量詳細，該簡略的應(yīng)盡量簡略。有的文字廣告僅由一句話、一個詞組，甚至就一個感嘆詞構(gòu)成，由于運用得恰到好處，效果可能比長篇大論的文字廣告好得多。

文字廣告的寫作的總的原則和禮儀要求應(yīng)包括：真實、簡明、生動、具體等等。其中，真實是第一位的原則，是首要的禮儀標(biāo)準(zhǔn)。虛假的文字廣告也可能帶來某種暫時的效益，但決不會形成公共關(guān)系的良性的長時效應(yīng)，刊登虛假的廣告最終會自食其果。

此外，不論何種文字廣告，都應(yīng)在適當(dāng)?shù)牡胤綄懬?a href="/wiki/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E7%BB%84%E7%BB%87" title="廣告組織">廣告組織的詳細地址、聯(lián)系電話、聯(lián)系時間 以及聯(lián)系人等。

例一：

歡迎選購韓國燈具

我公司于3月5日至25日每天9時至20時在本市青年路虹彩燈具商場展銷韓國燈具，品種有壁燈、吊燈、吸頂燈、節(jié)慶彩燈等。商場將派員協(xié)助城區(qū)內(nèi)顧客安裝，歡迎各企事業(yè)單位和廣大市民前往選購。聯(lián)系電話: 246753，聯(lián)系人：劉芬、盧莉。

XX市宏達燈具股份有限公司公司

辦公地址：青年路208號

1993年8月28日

例二：

大量收購麥冬

品質(zhì)要求：曬干、無霉變、依質(zhì)分等。

收購價格：上等，每500克12元；

　中等，每500克11元；

　下等，每500克9元。

收購地點：XX鎮(zhèn)中藥材收購門市部；收購時間：即日起至10月底每日上午8點至12點，下午2點至6點。

　XX鎮(zhèn)供銷社XX年X月X日