所謂直接競爭對手，是指生產經營同品類、同品種產品或服務，與本企業(yè)角逐共同目標市場，與企業(yè)構成直接競爭的關系的企業(yè)。

直接競爭對手主要來自于同行企業(yè)，表現(xiàn)為全方位的正面競爭勢態(tài)，對手的強弱不僅直接影響到市場的需求狀況，并且直接影響到本企業(yè)的市場占有率^[1]。

傳統(tǒng)方法一般是根據(jù)產品形式、行業(yè)、品牌和消費愿望，劃分出不同類型的市場競爭，然后企業(yè)在同類型的市場競爭中確定自己的直接競爭對手。

另一種方法是利用行業(yè)細分來確定直接競爭對手。行業(yè)細分是指根據(jù)細分標準對各個不同的競爭者、競爭產品和競爭范圍進行劃分。它可以幫助企業(yè)直接，準確地確定自己在行業(yè)中所處的地位，從事的商業(yè)活動的界面，從而精確地定位直接競爭對手及競爭雙方的相對位置。