任何一種企劃書的構成都必須有5W2H1E，共8個基本要素。所謂的5W2H1E即：

• What(什么)--企劃的目的、內(nèi)容。
• Who( 誰)--企劃相關人員。
• Where( 何處)--企劃實施場所。
• When(何時)--企劃的時間。
• Why(為什么)--企劃緣由、前景。
• How(如何)--企劃的方法和運轉實施。
• How much(多少)--企劃預算。
• Effect(效果)--預測企劃結果、效果。

尤其值得一提的是，要注意How much和Effect對整個企劃案的重要意義。如果忽視企劃的成本投入，不注意企劃書實施效果的預測，那么，這種企劃就不是一種成功的企劃。只有5W1H的企劃書不能稱之為企劃書，只能算是計劃書。

在這個步驟里，我們還可以提出解決問題的盡可能多的方案。通?？梢圆捎玫姆椒ㄓ校呼~骨圖法、5W2H法。