主題類化法，是市場調研中常用技法之一，也屬于投射研究，因為經(jīng)常運用很多圖片，所以也叫圖片響應法，通過被訪者對圖片的解釋和描述，類化出某一主題。

主題類化法即向被試者呈現(xiàn)一系列圖片，然后要求被試者進行解釋或者據(jù)此編撰一個故事。圖片一定要與主體息息相關，并且不要似是而非，以免偏離主題。在向受試者展示圖片時，最好采用對比法。

在一項有關女性對化妝品的價格與質量評判的研究中，向一半被試者呈現(xiàn)了一位婦女購買一種49美分的美容霜的卡通，而向另外一半被試者呈現(xiàn)了一位婦女購買一種5美元的美容霜的畫面，然后要求她們描繪這兩種美容霜。結果，49美分的被說成是“油膩膩的”，只有那些“為廣告所騙且沒有錢花在化妝品上的”女性才會買；而5美元的被認為能使皮膚“清潔、舒爽、柔嫩和重煥青春魅力”，購買者“非常注意自己的容顏——可能是位職業(yè)女性”。因此可知，女性認為價格昂貴的化妝品，質量肯定也很高。