名義型決策也稱習(xí)慣型購買決策，指一個(gè)問題被認(rèn)知后，經(jīng)內(nèi)部搜索（長期記憶），在你的頭腦中浮現(xiàn)出一個(gè)偏愛的品牌，于是你就選擇和購買了這個(gè)品牌。這是一種習(xí)慣性行為，很少或沒有特意的思考。名義型決策往往發(fā)生在購買的介入程度很低的情況下。

名義型決策通常分為兩種：品牌忠誠型決策和習(xí)慣型購買決策。

1、品牌忠誠型購買。假如你對(duì)某個(gè)品牌的洗發(fā)液產(chǎn)生了忠誠和信賴，那么你就成了這個(gè)牌子的忠誠顧客。這時(shí)說明你對(duì)產(chǎn)品的介入程度高，而對(duì)購買的介入程度低。你進(jìn)了超市的洗發(fā)液貨架，可能會(huì)不加考慮就選擇你所喜愛的品牌，很少注意其他品牌，雖然有的品牌優(yōu)于你所喜歡的品牌。這就屬于品牌忠誠型購買。

2、習(xí)慣型購買。指你會(huì)重復(fù)購買某一品牌的產(chǎn)品，但當(dāng)你遇到更好的品牌，或別的品牌的產(chǎn)品正在打折時(shí)，你可能會(huì)選擇其他品牌。這屬于習(xí)慣型購買。