國家品牌指的是一定時期內(nèi)一個國家在其他國家公民心目中的總體形象。國家品牌不僅包括等實物形態(tài)的“軟產(chǎn)品”，還包括非實物形態(tài)的服務(wù)、旅游、投資環(huán)境、文化傳統(tǒng)、政府管理、居民等“軟產(chǎn)品”。國家品牌實際上就是贏取國家名聲、取得外界信任的計劃。塑造國家品牌，就是提取本國的優(yōu)良特性，并把這種特性轉(zhuǎn)化為一種為世人認(rèn)可的固化形象。

國家品牌的構(gòu)成要素相對復(fù)雜。國家品牌主要由當(dāng)前國家的地理位置、自然環(huán)境、經(jīng)濟、政治、文化狀況所決定的，當(dāng)然也要受到歷史狀況和發(fā)展前景的影響。此外，國家品牌還受到符號的影響。一個國家特有的物（包括自然物、文化產(chǎn)物等）、人（古代、現(xiàn)代、當(dāng)代的名人）、事（著名事件），都將為該國品牌的建立奠定堅實的基礎(chǔ)。

打造國家品牌的良好形象，最關(guān)鍵和最根本的還是要靠該國自身的努力。對中國而言，從自身做起塑造國家品牌形象，就是要將國家正面的、積極的、優(yōu)秀的特征轉(zhuǎn)化為一種有形的、充滿活力的、可傳達(dá)的、真實可見的競爭優(yōu)勢。中國的每一件商品、每一個人都是中國國家品牌的形象代言人。因此，打造中國國家品牌的良好形象，是需要整個國家進(jìn)行推動和投入的大事。在這個過程中，每個人尤其是承擔(dān)著國家品牌形象塑造主體責(zé)任的中國企業(yè)，都應(yīng)該以國家的責(zé)任使命要求自己，自覺拒絕任何傷害國家形象的短視行為發(fā)生；在國家層面，政府應(yīng)當(dāng)做好系統(tǒng)規(guī)劃和引導(dǎo)工作。

2008年北京奧運會無疑會成為中國向全世界展示自身良好品牌形象的巨大平臺，我們需要以開放、文明、民主的面貌迎接四方來賓，以此贏得各國人民的尊重和認(rèn)可。

國家品牌建設(shè)體現(xiàn)在政治、經(jīng)濟、文化等多個層面上。在政治上，在現(xiàn)有的良好基礎(chǔ)上進(jìn)一步加大民主建設(shè)力度，讓民眾積極參與社會主義民主政治建設(shè)；在經(jīng)濟上，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級和調(diào)整，緩解能源資源問題，實現(xiàn)各地域、各行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展；在文化上，不斷滿足人民的精神文化需求，促進(jìn)國民素質(zhì)全面提高。

目前，國際上比較關(guān)注中國的民主問題、知識產(chǎn)權(quán)問題，這些問題需要中國與各國朋友一道更加深入地溝通和交流，在充分理解各方現(xiàn)實情況的前提下尋找最有效的解決途徑。具體而言，目前我們需要在以下幾個方面重點努力：

逐步完善市場環(huán)境和政策環(huán)境。加快各行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，建立以市場為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)機制。積極發(fā)揮市場在配置資源中的基礎(chǔ)性作用，逐步形成一批實力雄厚的大型企業(yè)集團。

不斷加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。我們應(yīng)該適應(yīng)新形勢的要求，建立健全知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，營造良好的法治環(huán)境，落實有關(guān)保護(hù)措施，加大保護(hù)力度，進(jìn)一步提高知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平。做好重要知識產(chǎn)權(quán)的挖掘、整理工作，建立國家重點知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)目錄。鼓勵發(fā)展知識產(chǎn)權(quán)代理、推介和交易服務(wù)產(chǎn)業(yè)，逐步構(gòu)筑覆蓋全國的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。依法嚴(yán)厲打擊各種侵犯知識產(chǎn)權(quán)的不法行為。加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，打破地方保護(hù)。

繼續(xù)完善社會保障制度。在過去的幾年里，社會保障體系的運作效率和水平得到了很大提升，特別是農(nóng)村社會保障體系改革讓農(nóng)民開始享受到改革開放的成果。繼續(xù)完善社會保證制度，可以有效樹立民主、文明的國家形象，促進(jìn)社會的和諧發(fā)展。

不斷完善社會主義民主政治制度。繼續(xù)進(jìn)行社會主義民主政治制度改革，讓更廣泛的社會力量參與到國家政治生活中，為國家發(fā)展出謀劃策。