國際公關是指一組織針對本國以外公眾所進行的公關活動或對國外有著顯著影響的公關活動。在企業(yè)中，國際公共關系是指企業(yè)為增進公眾的信任和支持，利用傳播的手段以及各種形式的國際交往，樹立企業(yè)的良好形象，協(xié)調企業(yè)與社會、企業(yè)與消費者，以及企業(yè)與其他同行關系的活動。公共關系的對象是公眾，其目的是要增進企業(yè)與公眾之間的相互了解與信任，創(chuàng)造企業(yè)良好的社會形象。

首先，是他國的經(jīng)濟環(huán)境對國際公關的影響。

其次，是他國的政治環(huán)境對國際公關的影響。

最后，是他國的文化環(huán)境對國際公關的影響。

首先，在開展國際公關時要遵循國際交往時的國際慣例、當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)和我國對外開放的總原則。

其次，要尊重當?shù)氐奈幕惋L俗習慣，力求實行本土化策略。

最后，要注意不同的組織在開展國際公關時應運用不同的方法。

國際公共關系的傳播意義：

（1）發(fā)展國際公關，為對外開放服務；

（2）運用跨文化傳播手段，促進組織形象的國際化。

（1）具備全球眼光，重視地方特色，遵守國際慣例。

（2）維護國家利益，相互尊重，平等互利。

（3）了解外國公眾的態(tài)度及有關的經(jīng)濟、政治和社會情況，了解并善于運用外國公眾經(jīng)常接觸的新聞傳播媒介。

（4）運用跨文化傳播手段，使自己的信息符合外國公眾的語言、文化、信仰、習慣，從而為他們所接受。因為國際公共關系的實質是跨文化傳播。

<1>為適應新形式，求得公共關系自身的生存和發(fā)展，要充分利用現(xiàn)代信息技術改造和處理傳統(tǒng)的關系問題。

<2>全球經(jīng)濟一體化要求公共關系首先要注意傳播的國際化、一體化、多元化，追求“有效傳播”

<3>新世紀的公共關系運作需要改革，提高檔次，重視信譽形象，樹立高效、公正、專業(yè)化、優(yōu)質服務的全球形象。

<4>中國公關界在新世紀面臨的挑戰(zhàn)和問題還要注意同信息產業(yè)相結合，研究公共關系在信息產業(yè)化革命和現(xiàn)代工業(yè)化進程中如何發(fā)揮作用，在信息化社會和知識經(jīng)濟時代所帶來的機遇和挑戰(zhàn)中去充分展現(xiàn)公共關系的價值。