季節(jié)時(shí)間策略
1.什么是季節(jié)時(shí)間策略[1]
季節(jié)時(shí)間策略是指季節(jié)性產(chǎn)品廣告與銷量協(xié)調(diào)同步安排的策略,一般在銷售旺季到來之前開展廣告活動(dòng),當(dāng)銷售旺季達(dá)到高潮時(shí),廣告宣傳也達(dá)到高潮;旺季過后廣告逐漸減少,季末便停止廣告。
2.季節(jié)時(shí)間策略的適用[2]
這一策略適合競爭性較強(qiáng)的產(chǎn)品。如,空調(diào)、電扇、飲料,一年中銷售的旺季就在6—8月份,所以此時(shí)廣告投放的比重就比較大。例如,海飛絲薄荷洗發(fā)水在雜志投放上就很清晰地反映了這一點(diǎn)。2001年其在雜志廣告的投放上就只集中在6—8月份,并且逐月升高,可以說是很明顯的以季節(jié)為主導(dǎo)。
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