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廣播媒體

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1.什么是廣播媒體

廣播媒體是通過無線電波或?qū)Ь€定時(shí)向廣大地區(qū)傳播聲音、圖像節(jié)目的大眾傳播媒體。只播送聲音的,稱為“聲音廣播”,也就是通常所說的“廣播”;播出圖像和聲音的,叫“電視廣播”,也就是通常所說的“電視”。這里的廣播媒介,指的是聲音廣播。無線電廣播發(fā)明于1906年,電臺(tái)正式播出始于1920年。廣播出現(xiàn)以來,一直是重要的廣告媒體。雖然電視出現(xiàn)以后,廣播受到了一定的沖擊,但是由于其簡便的設(shè)備、快捷的傳播,仍舊擁有相當(dāng)多的聽眾,并且由于其廣告費(fèi)用低廉,仍舊是重要的廣告媒體之一。

2.廣播媒體的種類

按照傳播方式的不同,廣播可以分為有線廣播和無線廣播。有線廣播是通過導(dǎo)線或者光導(dǎo)纖維所組成的有線傳輸分配網(wǎng)絡(luò),將廣播節(jié)目信號(hào)直接傳遞給用戶接收設(shè)備的區(qū)域性廣播。無線廣播是通過無線電波傳送節(jié)目的廣播形式。有線廣播主要在農(nóng)村和中小城鎮(zhèn),傳播范圍有限。目前用作廣告媒體的廣播主要是無線廣播。

按照調(diào)制方式的不同,廣播可以分為調(diào)頻廣播和調(diào)幅廣播。按照使用的波長可以分為長波廣播、中波廣播、短波廣播、超短波廣播等。

由于大眾傳播媒體的競爭,受眾興趣的分化,廣播電視出現(xiàn)了專業(yè)化的趨勢。專業(yè)電臺(tái)在某一方面為受眾提供專門服務(wù),節(jié)目內(nèi)容有特定的范圍。目前的專業(yè)電臺(tái)有新聞臺(tái)、教育臺(tái)、體育臺(tái)、文藝臺(tái)、音樂臺(tái)、交通臺(tái)、服務(wù)臺(tái)等等。由于播出特定內(nèi)容的節(jié)目,專業(yè)電臺(tái)一般擁有穩(wěn)定的受眾,受眾興趣相對(duì)固定。

3.廣播媒體的傳播特性[1]

1.廣播是聽覺媒體:利用聲音符號(hào),以有聲語言為主要傳播手段,訴諸人的聽覺,這是廣播最根本的特點(diǎn)。人的聲音能說明事物,傳達(dá)情感,聲情并茂,真實(shí)可信。廣播還可以使用音樂和音響增加節(jié)目的現(xiàn)場感,使之有立體感、空間感和情境性,因此具有較強(qiáng)的感染力。

2.傳播速度快,時(shí)效性強(qiáng):廣播的內(nèi)容利用電波傳播,每秒30萬公里,播出聲音與聽眾聽到聲音幾乎是同步的。制作、傳輸、接收簡單,時(shí)效性居于各種大眾傳播媒體之首。

3.傳播范圍廣泛:電波的傳送不受空間距離、地理環(huán)境、天氣、交通、自然災(zāi)害等因素的限制,所以傳播范圍比印刷媒體廣泛。

4.受眾廣泛:廣播的收聽不受時(shí)間、空間、受眾文化程度的限制;廣播接收設(shè)備輕便廉價(jià),可以隨身攜帶,便于隨時(shí)隨地收聽。

5.廣播媒體播出信息的保存性差:聲音轉(zhuǎn)瞬即逝,不留痕跡;復(fù)雜內(nèi)容往往不容易理解。

6.廣播播出內(nèi)容的受眾選擇性差:廣播按照時(shí)間順序傳播,受眾無法在同一時(shí)間自由選擇節(jié)目。

4.廣播受眾的接收特點(diǎn)

1.聽眾地區(qū)性強(qiáng):廣播的傳播范圍受到電臺(tái)的發(fā)射功率的限制,雖然非常廣泛,仍有一定的地域限制。城市調(diào)頻電臺(tái)的聽眾主要局限于本市及其周邊地區(qū)。

2.聽眾廣泛分散:由于只要擁有收音機(jī)就可收聽許多電臺(tái)的廣播,而收音機(jī)的擁有量又非常大,所以廣播受眾實(shí)際上處于廣泛、分散、不可控制的狀態(tài)。

3.聽眾處于被動(dòng)地位:廣播順時(shí)傳播,聽眾在同一頻率無法自主選擇節(jié)目,所以處于被動(dòng)收聽的狀態(tài)。千些廣播節(jié)目雖然以熱線直播的方式增強(qiáng)了受眾的參與性,但對(duì)于節(jié)目的進(jìn)程和收聽的時(shí)間,受眾仍無法控制和改變。

4.聽眾常處于非專注收聽狀態(tài):受眾在收聽廣播時(shí),可以同時(shí)進(jìn)行其他活動(dòng),所以缺乏專注性。

5.形成相對(duì)固定的聽眾群:隨著廣播中對(duì)象性節(jié)目的增加,受眾有選擇地收聽自己感興趣的節(jié)目已經(jīng)成為可能。特定的節(jié)目就有了特定的受眾群體,而且相對(duì)固定。

6.由于廣播只有聲音沒有畫面,可以充分調(diào)動(dòng)聽眾的想象力,聽眾的參與性強(qiáng)。

5.廣播廣告的主要類型和規(guī)格

廣播電臺(tái)主要提供四種類型的廣告時(shí)段。一是提供節(jié)目廣告,電臺(tái)劃出一段固定的節(jié)目時(shí)間,這段時(shí)間的節(jié)目名義上由廣告客戶提供,提供節(jié)目的客戶可以在節(jié)目中插播廣告,提供節(jié)目廣告一般收費(fèi)較高。二是插播廣告,就是在節(jié)目之間播出的廣告。三是電臺(tái)廣告節(jié)目,在一個(gè)固定的時(shí)間段里,連續(xù)播放數(shù)家廣告客戶的廣告。插播廣告和電臺(tái)廣告節(jié)目通常按照一般的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)。四是報(bào)時(shí)廣告,在報(bào)時(shí)的時(shí)間間歇播出廣告,通常是手表企業(yè)的廣告,報(bào)時(shí)廣告既是廣告,也提供報(bào)時(shí)服務(wù),聽眾的關(guān)注度比較高,廣告價(jià)格也相對(duì)較高。

廣播廣告一般有60秒、30秒、15秒、5秒等規(guī)格,對(duì)于錄播的廣告,時(shí)間有嚴(yán)格的限制,而有播音員或節(jié)目主持人現(xiàn)場播音的廣告,時(shí)間限制則沒有那么嚴(yán)格。

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