店標是指商品店面標識系統(tǒng)中可以被識別但不能用語言表達的部分，是店面標識的圖形記號。

①連鎖店店標是公眾識別商店的指示器。連鎖店店標是一種“視覺語言”。它通過一定的圖案、顏色來向消費者傳輸商店信息，以達到識別商店、促進銷售的目的。

②連鎖店店標能夠引發(fā)消費者產(chǎn)生商品聯(lián)想。連鎖店店標能夠使消費者產(chǎn)生有關商店經(jīng)營商品類別或屬性的聯(lián)想。

③連鎖店店標能夠促使消費者產(chǎn)生喜愛的感覺。風格獨特的標識能夠刺激消費者產(chǎn)生幻想，從而對該商店產(chǎn)生好的印象。