形象思維又稱“直感思維”，是指以具體的形象或圖像為思維內(nèi)容的思維形態(tài)，是人的一種本能思維，人一出生就會(huì)無師自通地以形象思維方式考慮問題。

形象思維內(nèi)在的邏輯機(jī)制是形象觀念間的類屬關(guān)系。抽象思維是以一般的屬性表現(xiàn)著個(gè)別的事物，而形象思維則要通過獨(dú)具個(gè)性的特殊形象來表現(xiàn)事物的本質(zhì)。因此說，形象觀念作為形象思維邏輯起點(diǎn)，其內(nèi)涵就是蘊(yùn)含在具體形象中的某類事物的本質(zhì)。

1、形象思維是反映和認(rèn)識世界的重要思維形式，是培養(yǎng)人、教育人的有力工具，在科學(xué)研究中，科學(xué)家除了使用抽象思維以外，也經(jīng)常使用形象思維。

2、在企業(yè)經(jīng)營中，高度發(fā)達(dá)的形象思維，是企業(yè)家在激烈而又復(fù)雜的市場競爭中取勝不可缺少的重要條件。高層管理者離開了形象信息，離開了形象思維，他所得到信息就可能只是間接的、過時(shí)的甚至不確切的，因此也就難以做出正確的決策。

1、形象性

形象性是形象思維最基本的特點(diǎn)。形象思維所反映的對象是事物的形象，思維形式是意象、直感、想象等形象性的觀念，其表達(dá)的工具和手段是能為感官所感知的圖形、圖象、圖式和形象性的符號。形象思維的形象性使它具有生動(dòng)性、直觀性和整體性的優(yōu)點(diǎn)。

2、非邏輯性

形象思維不像抽象（邏輯）思維那樣，對信息的加工一步一步、首尾相接地、線性地進(jìn)行，而是可以調(diào)用許多形象性材料，一下子合在一起形成新的形象，或由一個(gè)形象跳躍到另一個(gè)形象。它對信息的加工過程不是系列加工，而是平行加工，是面性的或立體性的。它可以使思維主體迅速從整體上把握住問題。形象思維是或然性或似真性的思維，思維的結(jié)果有待于邏輯的證明或?qū)嵺`的檢驗(yàn)。

3、粗略性

形象思維對問題的反映是粗線條的反映，對問題的把握是大體上的把握，對問題的分析是定性的或半定量的。所以，形象思維通常用于問題的定性分析。抽象思維可以給出精確的數(shù)量關(guān)系，所以，在實(shí)際的思維活動(dòng)中，往往需要將抽象思維與形象思維巧妙結(jié)合，協(xié)同使用。

4、想象性

想象是思維主體運(yùn)用已有的形象形成新形象的過程。形象思維并不滿足于對已有形象的再現(xiàn)，它更致力于追求對已有形象的加工，而獲得新形象產(chǎn)品的輸出。所以，形象性使形象思維具有創(chuàng)造性的優(yōu)點(diǎn)。這也說明了一個(gè)道理；富有創(chuàng)造力的人通常都具有極強(qiáng)的想象力。

1、模仿法

以某種模仿原型為參照，在此基礎(chǔ)之上加以變化產(chǎn)生新事物的方法。很多發(fā)明創(chuàng)造都建立在對前人或自然界的模仿的基礎(chǔ)上，如模仿鳥發(fā)明了飛機(jī)，模仿魚發(fā)明了潛水艇，模仿蝙蝠發(fā)明了雷達(dá)。

2、想像法

在腦中拋開某事物的實(shí)際情況，而構(gòu)成深刻反映該事物本質(zhì)的簡單化、理想化的形象。直接想像是現(xiàn)代科學(xué)研究中廣泛運(yùn)用的進(jìn)行思想實(shí)驗(yàn)的主要手段。

3、組合法

從兩種或兩種以上事物或產(chǎn)品中抽取合適的要素重新組合，構(gòu)成新的事物或新的產(chǎn)品的創(chuàng)造技法。常見的組合技法一般有同物組合、異物組合、主體附加組合、重組組合四種。

4、移植法

將一個(gè)領(lǐng)域中的原理、方法、結(jié)構(gòu)、材料、用途等移植到另一個(gè)領(lǐng)域中去，從而產(chǎn)生新事物的方法。主要有原理移植、方法移植、功能移植、結(jié)構(gòu)移植等類型。

案例一:對商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中形象思維的思考^[1]

在現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)中，任何形式的設(shè)計(jì)都離不開形象思維。商業(yè)包裝設(shè)計(jì)是為了保護(hù)商品I功能)和促進(jìn)銷售(目的)，其設(shè)計(jì)行為和過程離不開形象思維。商業(yè)包裝設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造性的形象思維的組合活動(dòng)。無論是食品、化妝品還是洗滌用品，商業(yè)包裝設(shè)計(jì)都是一種以形象為設(shè)計(jì)的思維活動(dòng)。商業(yè)包裝設(shè)計(jì)從草案階段到正稿確立都是以形象思維為主體的視覺化表現(xiàn)活動(dòng)。每一個(gè)具體包裝商品的視覺元素形態(tài)．其最后完成都要經(jīng)過思維加工組合，有的甚至要經(jīng)過多次反復(fù)的思維加工和組合才能得到完美的形象。所以在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)過程中，離開了形象思維活動(dòng)。也就談不上商業(yè)包裝設(shè)計(jì)組合過程。

　　一、形象思維在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中的作用

　　形象思維是指運(yùn)用形象作為思維形式活動(dòng)、它的主要方法是聯(lián)想和想象。在思維中，事物形象的產(chǎn)生首先是通過感知、表象實(shí)現(xiàn)的、表現(xiàn)是形象思維的初級原材料、思維是通過對表象的形象加工來反映事物。具體有兩種方法 一種是不破壞原來表象形象而把形象關(guān)系把握對象，另一種是把各種表象形象加以分解，重新成新的復(fù)合形象。前者是聯(lián)想的方法．后者是想象的方法。

　　聯(lián)想和想象是相互依存、相互滲透來轉(zhuǎn)化形象的。

　　在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)過程中無論是市場調(diào)查，收集材料和利用資料．還是設(shè)計(jì)草圖方案、修改及完威，始終都貫穿著緊張而復(fù)雜的思維。邏輯思維雖然是其中最基本的思維方式．但是在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)過程中形象思維所起的重要作用是不可缺少的，它具有想象和擴(kuò)展思維的作用。

　　在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中，選擇是關(guān)鍵性的問題．邏輯思維往往難以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性的功能，從思維心理和思維過程的本質(zhì)上看，一般不產(chǎn)生新的質(zhì)。從思維結(jié)果上看乃是人們正常思維再現(xiàn)和重復(fù)。而形象思維具有跳躍性，聯(lián)想性和想象性，可以突破思維常規(guī)，擺脫傳統(tǒng)思維定式的束縛，從而形成超常的新發(fā)現(xiàn)．新突破。

　　在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展過程中利用聯(lián)想和想象的例子屢見不鮮，如我國傳統(tǒng)包裹形式中的竹葉包裹粽子．用貝殼盛哈蟲}4油，用竹子編制的篾筐盛裝水果，油面筋、小籠饅頭等商品，所有這些早已顯示聯(lián)想和想象在形象思維活動(dòng)中的威力。

　　形象思維是靈活多變的聯(lián)想和想象，給商業(yè)包裝設(shè)計(jì)思路帶來了無限的契機(jī)。運(yùn)用聯(lián)想和想象使頭腦中原有信息之間可以產(chǎn)生聯(lián)系、外部新的信息與頭腦中原有的貯存信息更可以形成對比。接近的形象、相似的形象．對立的形象能否聯(lián)系在一起．是形象思維過程中關(guān)鍵因素。如人們常用的形象思維模式 觀察一類比一想象一模擬。作為一種運(yùn)用形象思維的具體模式、對商業(yè)包裝設(shè)計(jì)很有幫助價(jià)值。商業(yè)包裝是展示商品價(jià)值的形象，商業(yè)包裝研究的對象往往是具體形象的客觀實(shí)體，是形象的感受、貯存，識別、展示過程。

　　商業(yè)包裝所反映產(chǎn)品某些性質(zhì)往往需要對商品的外部形態(tài)和內(nèi)存屬性進(jìn)行形象的描述。這是形成科學(xué)概念、理論體系的重要依據(jù)。商品性能、質(zhì)量。同類產(chǎn)品區(qū)別和作用、功能，價(jià)值都少不了形象的展示作用。例如世界品牌”可口可樂”和“百事可樂”飲料包裝 同是以品牌為主體的形象思維設(shè)計(jì)，可口可樂和百事可樂在包裝設(shè)計(jì)思維中，都是圍繞包裝造型形象來實(shí)現(xiàn)各自功能作用的，給消費(fèi)者的形象感受是“玻璃瓶。和“大塑瓶一的區(qū)別，記憶點(diǎn)是標(biāo)志和色彩的區(qū)別。

　　二、形象思維與符號意義

　　商業(yè)包裝是通過圖形符號系統(tǒng)中的造型、結(jié)構(gòu)、圖 文、色來直觀表現(xiàn)商品的設(shè)計(jì)形式，其中實(shí)物圖、照片、示意圖豐要描繪或拍攝有形的可觀察的商品形態(tài)。實(shí)物圖生動(dòng)、細(xì)膩具有真實(shí)感，能夠較好的展示商品包裝的性能，給人留下清晰的印象。

　　在包裝中不管是應(yīng)用圖示還是照片 主要是為商品提供真實(shí)的依據(jù)．不象供人們審美欣賞的美術(shù)倉0作中那樣帶有全心全意為人民服務(wù)者主觀感情色彩，而是較客氣地再現(xiàn)商品的形態(tài)和屬性。商業(yè)包裝設(shè)計(jì)同美術(shù)創(chuàng)作一樣．商業(yè)包裝的形象化表現(xiàn)都不能離開作者頭腦中的表象運(yùn)動(dòng)，都離不開形象思維活動(dòng)。

　　另外在商業(yè)設(shè)計(jì)中被廣泛采用的點(diǎn)、線、面、幾何形和一些特殊示意圖，主要是通過抽象形象的圖形表現(xiàn)變化的趨勢，規(guī)律或者某些因素的相互關(guān)系，比如曲線形象可以增強(qiáng)畫面活力，用塊面形象可以加強(qiáng)幽局面力度，點(diǎn)可以點(diǎn)綴主題，示意圖能達(dá)到分解作用使消費(fèi)者在使片j過程中得到引導(dǎo)指示作用+通過直觀形象的圖形能夠啟發(fā)對事物的思考和研究 抽象圖形具有高度概括的理性意義．因?yàn)橛行┥唐凡豢赡苡眉兛陀^的圖形表達(dá)出商品本身的屬性 而往往需要用象征手法。

　　在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中不管是運(yùn)用具象形還是抽象形仍然脫離不了形象思維的聯(lián)想，甚至越是抽象的事物越是需要借助形象思維．在形象的感知與實(shí)踐中進(jìn)行把握。

　　因此，在圖形符號形象思維應(yīng)用活動(dòng)中?？梢园逊柕膽?yīng)用概括為以下幾種形式。

　　1.圖形符號的記認(rèn)性 主要用攝影照片來表現(xiàn)商品的真實(shí)感．易于消費(fèi)者對商品直接認(rèn)知。

　　2.圖形符號的指意性 對形象的選擇．變化，夸張表現(xiàn)．能否起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。

　　3.圖形符號的象征性 用抽象圖形來表達(dá)和暗示產(chǎn)品特征．使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想。

　　4圖形符號的鮮明性 企業(yè)品牌形象的應(yīng)用，使消費(fèi)者直接對商品包裝產(chǎn)生直接的認(rèn)知效果。

　　5.圖形符號及產(chǎn)品特性 利用包裝外形特征來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品歷史及現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚性。

　　所以，在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中 蘋要的是如何把商品特性做有趣的表現(xiàn)，應(yīng)用形象思維方法處理好符號元素與商品品質(zhì)之間的概念，這樣才可能達(dá)到促銷之目的。才能夠滿足商業(yè)包裝設(shè)計(jì)對消費(fèi)者訴求的要求。