收視點(diǎn)成本
1.什么是收視點(diǎn)成本
收視點(diǎn)成本(Cost Per Rating Point,CPRP)是指每得到一個(gè)收視百分點(diǎn)所需花費(fèi)的成本。在投放評(píng)估中,收視點(diǎn)成本是衡量一個(gè)欄目投放效益的重要指標(biāo)
2.收視點(diǎn)成本公式
每收視點(diǎn)成本= | 廣告成本 | |
所得的總收視點(diǎn) |
3.千人成本與收視點(diǎn)成本區(qū)別
1.每千人成本和每收視點(diǎn)成本都是關(guān)于廣告成本效益的指標(biāo);
2.當(dāng)評(píng)估不同平臺(tái),不同媒體形式廣告成本效益時(shí),使用每收視點(diǎn)成本指標(biāo)并不合適,最好使用千人成本,因?yàn)榍顺杀局笜?biāo)將收視點(diǎn)轉(zhuǎn)換為實(shí)際收視人數(shù),無論市場(chǎng)大小,評(píng)估具有可比性。
3.收視點(diǎn)成本適用于同一市場(chǎng),同一媒體平臺(tái)的廣告成本效益。
評(píng)論 | 0條評(píng)論
評(píng)論