所謂文字商標就是指純粹使用文字（漢字，漢語拼音，少數(shù)民族文字和外國文字或字母）、數(shù)字所構成的商標。文字商標是一種主要的商標形式，由于其便于呼叫，大多數(shù)企業(yè)都會道選文字作為商標注冊和使用。作為商標的文字不一定是具有含義的文字，但至少可以識讀。

一是有帶有一般含義的詞語組成的商標。例如，“三洋”（電視機），“鳳凰”（自行車）等；

二是有不帶含義的創(chuàng)造性詞匯組成的商標。例如，“SONY”（索尼）就是日本一家電器公司在其所生產的磁帶、電視機、錄音機等產品上使用的商標；

三是由兩個或幾個帶有一定含義的詞匯簡化拼合而成的商標。例如，“上藥”（六神丸），即由“上海中藥制藥廠”簡化而來的。

1、表達意思明確

2、視覺效果良好

3、易認易記等優(yōu)點

1、受民族、地域的限制。

2、漢字商標在國外不便于識別。外文商標在我國也不便于識別。

3、少數(shù)民族文字，也受著一定地域所限；因此，在使用民族文字的同時，一般需要加其他文字說明，以便于識別。

1、作為商標構成要素的數(shù)字，也是2001年新《商標法》的新規(guī)定。構成商標的數(shù)字，既可以是阿拉伯數(shù)字也可以是中文大寫數(shù)字。

2、一般來說，單個字母或數(shù)字由于缺乏顯著性，所以在世界上大多數(shù)采取審查制度的國家都是不能注冊的。因此，必須有兩個以上的字母或者數(shù)字才可以用作文字商標。

3、不同語言的文字或數(shù)字之間可以互為組合，文字的組合可以使用有含義的詞語，也可是生造的無任何含義的詞語。

4、文字商標不得使用《商標法》第十條、第十一條中所規(guī)定禁止使用的文字。

5、我國審查商標時，除漢字（包括漢語拼音）、英文文字構成的商標是按照文字的含義直接檢索外，其他文字都是劃分圖形要素分類后，作為圖形來進行檢索的。

6、除漢字，漢語拼音，英文及英文字母外，其他少數(shù)民族文字和外國文字、字母在申請注冊商標時，應附加說明系何種文字及相應的含義，否則，均按相近似的中文或英文含義解釋，或作無含義解釋。 因此，如果沒有特殊需要，文字商標應選擇漢字（包括漢語拼音）或英文文字為首選。

7、文字商標中的文字字體，可以是印刷體、書寫體或美術體等，當文字字體以某種圖案形式變形表達時，這種商標就已脫離了文字商標的本來面目而成為了圖形商標。