商標(biāo)注冊(cè)是指商標(biāo)的使用人為了取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，將其使用或準(zhǔn)備使用的商標(biāo)，依照法律規(guī)定的條件原則和程序，向商標(biāo)主管機(jī)關(guān)提出注冊(cè)申請(qǐng)，經(jīng)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)審核，予以注冊(cè)的制度。

商標(biāo)注冊(cè)是確定商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的法律依據(jù)，只有經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，才受法律保護(hù)，該商標(biāo)所有人才享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。正確理解商標(biāo)注冊(cè)的意義，掌握商標(biāo)注冊(cè)的知識(shí)對(duì)開(kāi)創(chuàng)名牌，使企業(yè)立于不敗之地，有著非常重要的作用。

一、可以防止被人搶先注冊(cè)

世界各國(guó)商標(biāo)法內(nèi)容雖不盡相同，但都規(guī)定對(duì)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)進(jìn)行法律保護(hù)。中國(guó)許多企業(yè)的管理人員過(guò)去對(duì)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)意義認(rèn)識(shí)不足，缺乏商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)保護(hù)意識(shí)。有的認(rèn)為辦理商標(biāo)注冊(cè)很麻煩，因而不愿到商品進(jìn)口國(guó)去辦理注冊(cè)，有的認(rèn)為等自己的商品出了名再注冊(cè)不遲，還有的認(rèn)為自己的商品還不夠銷(xiāo)，注冊(cè)不注冊(cè)一個(gè)樣。

忽視商標(biāo)注冊(cè)的結(jié)果，是使中國(guó)一些經(jīng)過(guò)幾十年甚至上百年努力樹(shù)立起來(lái)的名牌商標(biāo)和傳統(tǒng)商標(biāo)被外商搶先注冊(cè)或者假冒，輕易占有。

如中國(guó)生產(chǎn)的在英國(guó)已打開(kāi)銷(xiāo)路的“火炬牌”打火機(jī)，其商標(biāo)被瑞士商人搶先在英國(guó)注了冊(cè)，中國(guó)“火炬牌”打火機(jī)因此被迫退出英國(guó)市場(chǎng)。

上?！鞍爬倥啤闭渲樗趪?guó)際上有良好的聲譽(yù)，但未及時(shí)在銷(xiāo)售國(guó)和地區(qū)注冊(cè)，結(jié)果在香港，印尼、新加坡等地被外商搶先注冊(cè)；我方為保護(hù)該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，反而不得不花20多萬(wàn)美元從外商手中將此商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)買(mǎi)回。

上海“英雄牌”金筆深受日本消費(fèi)者的歡迎，但其商標(biāo)被日本商人搶先在日本注冊(cè)，從而要求我方按“英雄牌”金筆在日本的銷(xiāo)售量向他支付5％的傭金，致使我方在日本的代銷(xiāo)商因無(wú)利可圖而停止代銷(xiāo)，我方為此付出巨大的代價(jià)。

因此，商標(biāo)在國(guó)外注冊(cè)不是可有可無(wú)的問(wèn)題。凡是想把自己的產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)的廠(chǎng)家，都應(yīng)及早到國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，以便使自己的商品在銷(xiāo)售國(guó)不被排擠，銷(xiāo)售市場(chǎng)不被他人搶占。

二、實(shí)現(xiàn)企業(yè)的自我保護(hù)

商標(biāo)注冊(cè)是為了取得商品銷(xiāo)售國(guó)的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。商標(biāo)注冊(cè)了，其他人就不能在相同或近似的商品上注冊(cè)或使用與自己商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)了，從而可以防止侵犯中國(guó)企業(yè)在銷(xiāo)售國(guó)的合法權(quán)益，也就爭(zhēng)得了市場(chǎng)。

同時(shí)，出口商品商標(biāo)在銷(xiāo)售國(guó)經(jīng)過(guò)注冊(cè)后，產(chǎn)生商標(biāo)爭(zhēng)議時(shí)便可提起訴訟，得到該國(guó)法律保護(hù)，取得勝訴。

如中國(guó)“蝴蝶”牌縫紉機(jī)是出口東南亞和香港地區(qū)的重要商品，由于中國(guó)進(jìn)出口公司已在銷(xiāo)售地及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)，對(duì)仿冒者向該地法院提出控告，法院責(zé)成該仿冒者登報(bào)道歉。這就維護(hù)了中國(guó)商品在該地的權(quán)益，占領(lǐng)了市場(chǎng)。

三、可以為創(chuàng)名牌打下基礎(chǔ)

中國(guó)商標(biāo)在國(guó)外獲得有效注冊(cè)后，就能長(zhǎng)期穩(wěn)定占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，擴(kuò)大銷(xiāo)售量，保持良好信譽(yù)，成為名牌商標(biāo)，進(jìn)而成為馳名商標(biāo)。如不及時(shí)注冊(cè)，被人搶先注冊(cè)，結(jié)果雖用了大量資金作廣告，也毫無(wú)經(jīng)濟(jì)效益，反而是幫別人忙，給別人作宣傳，為別人創(chuàng)了牌子。

中國(guó)企業(yè)要在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地，并且得到發(fā)展，進(jìn)而擠進(jìn)世界大企業(yè)的行列，必須制定自己的商標(biāo)戰(zhàn)略，重視商標(biāo)的國(guó)際間注冊(cè)，爭(zhēng)創(chuàng)名牌，爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，從而提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和知名度，穩(wěn)定國(guó)外市場(chǎng)，擴(kuò)大國(guó)外市場(chǎng)。

從目前為止，中國(guó)企業(yè)到國(guó)外去注冊(cè)的商標(biāo)還很少。1994年底，中國(guó)各外貿(mào)公司和有進(jìn)出口權(quán)的工貿(mào)公司在國(guó)外的有效商標(biāo)注冊(cè)總件數(shù)僅為9867件，還不到萬(wàn)件。據(jù)了解，日本的松下電器、東芝、日立、住友化學(xué)，美國(guó)的通用機(jī)械，德國(guó)的漢高公司，他們擁有的商標(biāo)注冊(cè)件數(shù)都是從千件到幾萬(wàn)件，少數(shù)公司的商標(biāo)甚至達(dá)到6-7萬(wàn)件。這就是說(shuō)，中國(guó)全國(guó)在國(guó)外注冊(cè)的商標(biāo)還不如國(guó)外一個(gè)企業(yè)在國(guó)外注冊(cè)的商標(biāo)多。由此可見(jiàn)中國(guó)同發(fā)達(dá)國(guó)家的差距。因此，我們應(yīng)當(dāng)有一種緊迫感和危機(jī)感，應(yīng)當(dāng)努力奮斗。

商標(biāo)注冊(cè)條件。是指在一定情況下，國(guó)家才授予商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人以商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

一、具備商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人資格，是指必須是依法成立的企業(yè)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、個(gè)體工商戶(hù)等。外國(guó)人或外國(guó)企業(yè)有權(quán)向我國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)，應(yīng)按其所屬?lài)?guó)和我國(guó)簽訂的協(xié)義或者共同參加的國(guó)際條約辦理；或按照對(duì)等原則辦理，并委托國(guó)家工商行政管理局指定的商標(biāo)組織代理。中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)是被指定的代理組織，其具體辦事機(jī)構(gòu)是該委員會(huì)的商標(biāo)代理處。

二、符合商標(biāo)構(gòu)成條件，即要符合法律規(guī)定的商標(biāo)構(gòu)成要素包括文字、圖形及顏色，而且具有顯著特征以便識(shí)別。

三、不得使用法律禁止的文字、圖形。

四、商標(biāo)不能與在先的權(quán)利沖突。在先的權(quán)利包括已經(jīng)取得專(zhuān)用權(quán)的注冊(cè)商標(biāo)。外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)和行業(yè)通用的服務(wù)標(biāo)記和廠(chǎng)名商號(hào)。

國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人可通過(guò)以下兩個(gè)途徑辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)手續(xù)：

（1）商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人可委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)事宜，由商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代其向商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)

（2）商標(biāo)申請(qǐng)人也可以持本人身份證、企業(yè)介紹信和營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本或經(jīng)發(fā)證機(jī)關(guān)簽章的營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，直接到商標(biāo)局辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)手續(xù)。

（3）外國(guó)人或外國(guó)企業(yè)在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)委托國(guó)家認(rèn)可的具有商標(biāo)代理資格的組織代理。此處的外國(guó)人或外國(guó)企業(yè)，是指在中國(guó)沒(méi)有經(jīng)常居所或者營(yíng)業(yè)所的外國(guó)人或者外國(guó)企業(yè)。

一、自愿注冊(cè)與強(qiáng)制注冊(cè)相結(jié)合原則

所謂自愿注冊(cè)原則，是指商標(biāo)所有人根據(jù)自己的需要和意愿，自行決定是否申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。通過(guò)申請(qǐng)并經(jīng)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)人對(duì)該注冊(cè)商標(biāo)享有專(zhuān)用權(quán)，受法律的保護(hù)。未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)也能使用，但使用人不享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，不得與他人的商標(biāo)相沖突。

所謂強(qiáng)制注冊(cè)原則，是指國(guó)家對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在某些商品或服務(wù)上所使用的全部商標(biāo)，規(guī)定必須經(jīng)依法注冊(cè)才能使用的強(qiáng)制性規(guī)定?！渡虡?biāo)法》第六條規(guī)定：“國(guó)家規(guī)定必須使用注冊(cè)商標(biāo)的商品，必須申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的，不得在市場(chǎng)銷(xiāo)售”。目前，我國(guó)規(guī)定強(qiáng)制性注冊(cè)的商標(biāo)只有：人用藥品（西藥、針劑和中成藥）和煙草制品（卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲）。見(jiàn)：國(guó)家工商行政管理局1988年1月4日《關(guān)于公布必須使用注冊(cè)商標(biāo)的商品的通知》。

二、注冊(cè)原則

所謂注冊(cè)原則，是指商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)必須通過(guò)核準(zhǔn)注冊(cè)，才能取得對(duì)該商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的確認(rèn)。

我國(guó)《商標(biāo)法》第三條規(guī)定：“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)所有人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律的保護(hù)?！?

三、國(guó)家統(tǒng)一注冊(cè)原則

是指我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)工作必須由國(guó)家商標(biāo)主管部門(mén)統(tǒng)一審核批準(zhǔn)注冊(cè)。《商標(biāo)法》第二條予以了明確的規(guī)定“國(guó)務(wù)院工商行政管理部門(mén)商標(biāo)局主管全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)和管理的工作”。

四、申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t（又稱(chēng)注冊(cè)在先原則）

所謂申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的申請(qǐng)人，在同一或者類(lèi)似的商品上以相同或者相近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)，注冊(cè)申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)和申請(qǐng)人獲得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，在后的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

我國(guó)《商標(biāo)法》第十八條規(guī)定：“兩個(gè)或者兩個(gè)以上的申請(qǐng)人，在同一種商品或者類(lèi)似的商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)；同一天申請(qǐng)的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告。”

五、使用在先原則

指在無(wú)法確認(rèn)申請(qǐng)（注冊(cè)）在先的情況下采用最先使用者取得商標(biāo)注冊(cè)的原則?！渡虡?biāo)法》第十八條規(guī)定“兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一種商品或者類(lèi)似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，……；同一天申請(qǐng)的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告。 ”這里的所謂的使用在先原則，在遇到與商標(biāo)權(quán)類(lèi)似的其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利（如：專(zhuān)利權(quán)、著作權(quán)）相沖突時(shí)，往往起到重要的決定作用，見(jiàn)：《關(guān)于處理商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)與外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)權(quán)利沖突問(wèn)題的意見(jiàn)》