消費(fèi)者聯(lián)想是消費(fèi)者由一種事物想到另一種事物的心理活動過程，是非常重要的心理活動。

消費(fèi)者的色彩聯(lián)想十分常見：由商品、廣告、營業(yè)環(huán)境或其他各種因素給消費(fèi)者提供的色彩感知，聯(lián)想到另一些事物的心理活動過程，叫色彩聯(lián)想。色彩聯(lián)想包括空間、溫度、重量等方面產(chǎn)生的不同聯(lián)想形式。

1、同樣的空間環(huán)境，因?yàn)樯什煌a(chǎn)生空間大小的差異感，這就是色彩的空間聯(lián)想。

2、不同的色彩會給人們聯(lián)想到不同的溫度，色彩系列主要分為暖色和冷色。

3、色彩還會給人產(chǎn)生特定事物的聯(lián)想，這些聯(lián)想包含了社會生活中的習(xí)慣或約定俗成，并通過各種形式將這些色彩聯(lián)想的約定俗成不斷地傳播、繼承下去，這種聯(lián)想規(guī)律可以稱之為色彩的“象征意義”。

4、從藝術(shù)表現(xiàn)的角度總結(jié)色彩的客觀聯(lián)想、生理聯(lián)想、具象聯(lián)想與情緒性聯(lián)想，具有商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的價值。

5、音樂作為營業(yè)環(huán)境中的促銷手段，音樂的內(nèi)容、音響質(zhì)量會給消費(fèi)者不同的聯(lián)想效果。音樂聯(lián)想主要分三類，即音樂題材聯(lián)想、音樂內(nèi)容聯(lián)想、音響效果聯(lián)想。