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潛在公眾

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1.什么是潛在公眾

潛在公眾現(xiàn)實(shí)公眾相對(duì)應(yīng),是指將來有可能與組織發(fā)生直接利益關(guān)系的公眾[1]。潛在公眾是由非公眾轉(zhuǎn)化而來的。

對(duì)潛在公眾可以有兩種理解:一種是指有待開發(fā),但尚未與組織發(fā)生任何利益關(guān)系的那部分公眾,或稱“潛在顧客”、“潛在用戶”;另一種是指已經(jīng)和組織發(fā)生了某種關(guān)系,并由此出現(xiàn)了某些問題,但自己尚未意識(shí)到問題存在的公眾群體。[1]

2.潛在公眾的作用

由于組織機(jī)構(gòu)的行為,在將來可能與組織機(jī)構(gòu)發(fā)生利害關(guān)系的公眾對(duì)象。意識(shí)到潛在公眾的存在,有利于組織制定有針對(duì)性的公關(guān)策略,也有利于組織調(diào)整對(duì)現(xiàn)實(shí)公眾的政策行為。

對(duì)潛在公眾的作用不可忽視,它是塑造企業(yè)形象的重要對(duì)象。如某企業(yè)開發(fā)出新產(chǎn)品,就要吸引更多的潛在公眾。塑造企業(yè)形象的任務(wù)就是采取一系列措施來吸引這部分潛在公眾的注意力,盡快使這部分潛在公眾變成現(xiàn)實(shí)公眾。

3.潛在公眾的轉(zhuǎn)化[1]

潛在公眾有轉(zhuǎn)化的可能性。

對(duì)可能產(chǎn)生正效應(yīng)的潛在公眾善加引導(dǎo)、催化,可以對(duì)本組織的生存和發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。而對(duì)有可以產(chǎn)生負(fù)效應(yīng)、造成危機(jī)、影響本組織生存和發(fā)展的潛在公眾必須給予充分關(guān)注,實(shí)行有效的控制,做到未雨綢繆,加強(qiáng)預(yù)測(cè),積極引導(dǎo),密切監(jiān)視,分析后果,制定多種應(yīng)對(duì)方案,防患于未然;而消極等待、被動(dòng)應(yīng)付,以為這類公眾還未對(duì)組織的生存與發(fā)展構(gòu)成威脅,便不去研究和著手處理的做法,是完全錯(cuò)誤的。

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