認知替代品效應是相對于購買者了解、認知的其他替代產(chǎn)品，產(chǎn)品價格越高，購買者對價格越敏感。

認知替代效應的形成主要取決于兩個因素，

一是對替代品的認知程度，認知程度越高，對產(chǎn)品的價格就越是敏感。

二是替代品的價格，替代品的價格越低，對產(chǎn)品價格就越是敏感。