贊助廣告是指企事業(yè)單位在完全自愿的情況下，有計劃、有目的地向某些有益于社會公益的項目和活動提供贊助，被贊助單位通過廣告給予贊助單位一定的廣告活動補償^[1]。

通常有兩種形式：

一是企業(yè)出資贊助某項活動，接受贊助的單位為贊助者提供宣傳機會--包括一定的時間和空間，如以出資企業(yè)的名稱或其產(chǎn)品名稱為所舉辦的活動冠名，或通過一定的媒介形式向公眾宣布贊助者的企業(yè)名稱。

二是企業(yè)把印制有企業(yè)名稱的產(chǎn)品提供給受助單位，使其在活動中使用或作為獎品，以擴大企業(yè)的影響。

贊助廣告是企業(yè)經(jīng)常采用的一種重要的廣告宣傳形式，國際大企業(yè)贊助奧運會，從而取得會期某類商品的壟斷使用權(quán)即為一個典型事例。