連續(xù)系列法是多幅畫面，不同視覺都表現(xiàn)一個主題，從而形成一個完整的系列畫面，形成系列性的展示能快速的使物象進入人們的視覺記憶的廣告表現(xiàn)手法。

攝影本身具有生動的直觀畫面，連續(xù)性不斷推出，能加速人們對物象的認識，獲得好的效果，但對攝影師來說全面的、系列的，對廣告創(chuàng)意攝影創(chuàng)意是個不小的考驗。對于作為連續(xù)畫面是在保證同一主題的情況而展開設計的，而且各個畫面設計不同，但必須保持統(tǒng)一性，具有藝術感染力。讓人們清楚，不管看到哪幅畫面都是一個形象的連續(xù)，這樣才能事半功倍，否則事得其反。

連續(xù)系列法通過連續(xù)畫面，形成一個完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達的廣告信息十分清晰、突出、有力。

廣告畫面本身有生動的直觀形象，多次反復的不斷積累，能加深消費者對產品或勞務的印象，獲得好的宣傳效果，對擴大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增強競爭力有很大的作用。對于作為設計策略的前提，確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。

作為設計構成的基礎，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對比又和諧的藝術效果，加強了藝術感染力。