防御型價格戰(zhàn)一般都是企業(yè)迫不得已而采取的一種市場防御行為。當(dāng)領(lǐng)地有“強(qiáng)敵”入侵，企業(yè)為保全市場，往往會采取這種防御型的價格戰(zhàn)。

防御型價格戰(zhàn)是以犧牲企業(yè)的戰(zhàn)略性產(chǎn)品為代價，維護(hù)和鞏固企業(yè)目前所擁有的市場，并通過這種方式來擴(kuò)大銷售額以及市場占、有率。防御型攻擊戰(zhàn)應(yīng)該把防御和進(jìn)攻結(jié)合起來，以退為進(jìn)，在防御之中顯現(xiàn)“殺機(jī)”。

防御型價格戰(zhàn)在大多數(shù)情況下，是一種被動應(yīng)戰(zhàn)，是企業(yè)被逼無奈而采取的一種市場防御行為。當(dāng)自己的市場上出現(xiàn)強(qiáng)有力的對手入侵的時候，企業(yè)為了保全自己的市場份額，往往會采取這種防御型的價格戰(zhàn)。在進(jìn)行防御型價格戰(zhàn)的時候，需要注意以下幾個方面：

首先，有所偏重。在選擇參戰(zhàn)產(chǎn)品時要有所偏重，忌全線參與，要針對競品的主要規(guī)格選取相應(yīng)的產(chǎn)品參與價格戰(zhàn)。

其次，采用新產(chǎn)品。盡量采用新產(chǎn)品，因為價格戰(zhàn)結(jié)束后，這種新產(chǎn)品也就沒有保留的價值。

再次，防御與進(jìn)攻結(jié)合。只有將防御與進(jìn)攻完美結(jié)合，才能在防御中體現(xiàn)進(jìn)攻的成分，并乘機(jī)擴(kuò)大市場份額。