所謂高檔產(chǎn)品策略是指在一種產(chǎn)品系列內(nèi)增加高檔高價(jià)產(chǎn)品項(xiàng)目，以提高企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品的聲望。這樣可以增加原有廉價(jià)產(chǎn)品的銷量，又可以逐步使消費(fèi)者享用高檔產(chǎn)品。有些企業(yè)在使用高檔產(chǎn)品策略之前，先著力推銷廉價(jià)產(chǎn)品，過(guò)了一段時(shí)間之后，就取消廉價(jià)產(chǎn)品，推銷高檔產(chǎn)品，實(shí)際上這是一種市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，使企業(yè)產(chǎn)品重點(diǎn)逐步從低收入市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到新的中等收入市場(chǎng)。

①高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)容易為企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。

②可以提高企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品聲望，提高企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。

③有利于帶動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平和管理水平的提高。

采用這一策略的企業(yè)也要承擔(dān)一定風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)椋?a href="/wiki/%E4%BC%81%E4%B8%9A" title="企業(yè)">企業(yè)慣以生產(chǎn)廉價(jià)產(chǎn)品的形象在消費(fèi)者心目中不可能立即轉(zhuǎn)變，使得高檔產(chǎn)品不容易很快打開(kāi)銷路，從而影響新產(chǎn)品項(xiàng)目研制費(fèi)用的迅速收回。