麥肯世界集團(tuán)成立于1902 年，總部設(shè)在美國紐約，公司創(chuàng)立超過百年的歷史，是全球著名的跨國4A廣告公司之一。 麥肯世界集團(tuán)是世界上最大、最完善的廣告服務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)之一，麥肯投資建立的獨(dú)資或合資廣告公司遍布全球 131 個國家和地區(qū)的191個城市。

業(yè)務(wù)涉及整合營銷傳播的各個領(lǐng)域，包括廣告、直效行銷/網(wǎng)絡(luò)廣告、活動行銷、公共關(guān)系、品牌管理、保健行銷及媒介購買等。今天的 McCann-Erickson World Group一個擁有263億美元資產(chǎn)、全球員工人數(shù)達(dá)24,000名、保持著世界上最大最完善之一的廣告服務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的公司。

1902 年， Alfred W. Erickson 成立； 1911 年， H.K. McCann 成立；1930 年，兩家公司合并為 McCann-Erickson（麥肯公司現(xiàn)在的全稱）。1960 年， McCann-Erickson在 Marion Harper Jr. 的帶領(lǐng)下成為了股份公司，公司也改名為 Interpublic （ IPG ），并在1971年上市。

麥肯世界集團(tuán)是全球最大的傳播集團(tuán)，旗下設(shè)有麥肯廣告、優(yōu)勢麥肯媒體公司、MRM 客戶關(guān)系行銷、MOM活動行銷公司、萬博宣偉公關(guān)公司、麥肯健康傳播公司及Future Brand 企業(yè)品牌規(guī)劃公司。

• Future Brand – 企業(yè)定位、分析及識別系統(tǒng)發(fā)展
• 麥肯廣告McCann Erickson – 溝通策略及優(yōu)越創(chuàng)意力
• MOM活動行銷公司 – 突破性的品牌體驗創(chuàng)造者
• MRM Worldwide – 顧客管理、互動能力及顧客關(guān)系管理中心。
• 優(yōu)勢麥肯媒體(Universal McCann) – 媒介企劃及購買專家。
• 萬博宣偉公關(guān)(Weber Shandwick) – 公關(guān)專家。
• 麥肯健康傳播公司(McCann Healthcare) – 擁有醫(yī)療知識的溝通專家。

至今麥肯世界集團(tuán)已為許多全球知名企業(yè)在世界各地成功建立品牌。這些國際客戶諸如微軟、英特爾、雀巢、強(qiáng)生、通用汽車、可口可樂、萬事達(dá)卡、巴黎歐萊雅集團(tuán)、?？松梨?、國泰航空、優(yōu)比速包裹、固特異輪胎、蒂芙尼等，在中國，麥肯世界集團(tuán)也為許多知名本地企業(yè)服務(wù)如聯(lián)想集團(tuán)、統(tǒng)一食品、中國移動，蓮花超市、美的電器、廣東雙喜香煙、平安保險、日立電梯等。

創(chuàng)造需求是麥肯集團(tuán)下所有的傳播體系的運(yùn)營信念，同時這個信念麥肯也已透過培訓(xùn)、工作研討會的形式傳達(dá)給麥肯所有相關(guān)傳播體系的員工。麥肯的做法是規(guī)劃了一個策略思考流程來為我們客戶的產(chǎn)品制定正確的溝通形式及頻率，以獲得消費(fèi)者在溝買商品過程中的最大的注意度。

這種規(guī)劃的意義是因為任何形式的溝通都可能對消費(fèi)者的購買決定產(chǎn)生影響，它可能是廣播廣告，電視廣告或是平面廣告，也可能是其他種形式像是直效行銷或是促銷活動。

需求創(chuàng)造鏈流程是由許多麥肯體系已經(jīng)發(fā)展完成的優(yōu)化企劃工具組成。這些優(yōu)化的工具可以讓我們衡量任何品牌的在目前競爭環(huán)境及未來潛力上的健康狀態(tài)。

“創(chuàng)造需求鏈”是麥肯世界集團(tuán)所有分支機(jī)構(gòu)使用的企劃工具。這些優(yōu)化工具將麥肯世界集團(tuán)的全球分支機(jī)構(gòu)及行銷專家們緊密的結(jié)合在一起，也提供這些機(jī)構(gòu)為同一客戶服務(wù)的共同語言。

麥肯各分支機(jī)構(gòu)都有各自獨(dú)特的企劃工具，但是“創(chuàng)造需求鏈”是其中的最重要的精髓。創(chuàng)造需求鏈提供企業(yè)以一致的、有效的和極大化的方式一步一步、有條不紊的發(fā)展創(chuàng)造需求的思維及做法。

“創(chuàng)造需求鏈”為所有創(chuàng)造需求活動變得更有整合性及更強(qiáng)而有力，因此，也更能幫助企業(yè)為他們的商品及服務(wù)建立更持久的市場成長。

麥肯世界集團(tuán)中國與光明日報于1991年創(chuàng)立麥肯·光明廣告公司，目前是中國領(lǐng)先的傳播集團(tuán)之一，2006年營業(yè)額達(dá)36億元人民幣。目前在北京、上海、廣州均設(shè)有辦公室，全國員工（含本地及外籍員工）近800名。