所謂交換廣告是指兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對方發(fā)布廣告而不產(chǎn)生廣告費(fèi)用的往來的廣告。廣告刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價目確定廣告地位，不再支付廣告費(fèi)。

網(wǎng)絡(luò)交換廣告是指網(wǎng)站之間通過相互鏈接、交換文字或橫幅廣告擴(kuò)大宣傳效果的方法。

交換廣告主要常見于網(wǎng)絡(luò)中，同交換鏈接類似，交換廣告也是一種常用的網(wǎng)站推廣手段。交換廣告與交換鏈接的主要區(qū)別在于雙方交換的是標(biāo)志廣告（也有文本廣告）而不是各自網(wǎng)站的LOGO或名稱，而且，通常是加入專業(yè)的廣告交換網(wǎng)從而與其他成員建立交換廣告，而不是自行尋找相關(guān)的網(wǎng)站直接交換雙方的標(biāo)志廣告，廣告投放和顯示次數(shù)也是由廣告交換網(wǎng)決定的，在你的網(wǎng)站顯示廣告網(wǎng)成員的廣告，同時你的廣告顯示在交換廣告網(wǎng)其它成員的網(wǎng)站上?；セ萱溄涌梢苑胖迷谀憔W(wǎng)站的子目錄或其它任何位置，鏈接的形式可以是圖象，也可以是文本，當(dāng)用戶瀏覽完你的網(wǎng)站之后再跳到其它網(wǎng)站，而免費(fèi)廣告交換網(wǎng)則不同，一般地，免費(fèi)廣告交換網(wǎng)要求在你的網(wǎng)站首頁放置有一定規(guī)格限制的Banner廣告，而不是放置在你的網(wǎng)站的內(nèi)部。