借題發(fā)揮法是依照某一種態(tài)勢(shì)，因勢(shì)利導(dǎo)地推出公共關(guān)系策劃來(lái)。

例一：1987年9月13日，四川省瀘州曲酒廠生產(chǎn)的瀘州老窖特曲酒在泰國(guó)曼谷第二屆國(guó)際飲料食品展覽會(huì)上榮獲金鷹杯獎(jiǎng)，是繼1915年國(guó)際巴拿馬金獎(jiǎng)后的再度殊榮。該廠公關(guān)部當(dāng)即策劃刮起一陣“老窖旋風(fēng)”，內(nèi)容包括彩車迎獎(jiǎng)、人民大會(huì)堂慶典、打出“四百年瀘州老酒飄香，七十年國(guó)際金牌不倒”的口號(hào)等等，這一策劃的成功之處就在于抓準(zhǔn)了時(shí)機(jī)。

例二：“法國(guó)白蘭地公關(guān)”更是借題發(fā)揮法的巨大成功。50年代，某日，美國(guó)首都華盛頓。主要干道上豎立的巨型彩色標(biāo)牌“歡迎您，尊貴的法國(guó)人！”“美法友誼令人心醉！”整潔的售報(bào)亭懸掛著一列美法兩國(guó)的小國(guó)旗，它們精致玲瓏，在微風(fēng)中輕柔地飄拂，傳遞著溫馨的情意。報(bào)亭主人特意設(shè)計(jì)繪制的“今日各報(bào)”的廣告牌上，最鮮艷奪目的是美國(guó)鷹和法國(guó)雞干杯的畫面和“總統(tǒng)華誕日貴賓駕臨十”及“美國(guó)人醉了！”等各報(bào)大標(biāo)題，它們吸引著絡(luò)繹不絕的路人去光顧。

馬路上，許多轎車、摩托車、自行車涌向白宮……

白宮周圍，已是人山人海。人們滿面笑容，揮動(dòng)法蘭西小國(guó)旗，期待著貴賓的出場(chǎng)。貴賓是誰(shuí)呢？不是政府要員，不是社會(huì)名流，在美國(guó)總統(tǒng)艾森豪威爾誕辰日，光臨華盛頓的法國(guó)特使卻是兩桶法國(guó)白蘭地！這是怎么回事？原來(lái)，這是法國(guó)公共關(guān)系專家精心策劃的一幕公關(guān)杰作。

白蘭地當(dāng)時(shí)在法國(guó)內(nèi)已享盛譽(yù)，暢銷不衰。廠商的目光開(kāi)始瞄向美國(guó)市場(chǎng)。為此，他們邀集了幾位公關(guān)專家，慎重研討公關(guān)方案。 受聘的專家們通過(guò)調(diào)查，搜集了有關(guān)美國(guó)的大量信息，并仔細(xì)斟酌，提出了一項(xiàng)頗具新意的設(shè)計(jì)，其要點(diǎn)如下：

公關(guān)宣傳的基點(diǎn)是法美人民的友誼，整個(gè)規(guī)劃的主題是“禮輕情義重、酒少情意濃”。擇定的宣傳時(shí)機(jī)是美國(guó)總統(tǒng)艾森豪威爾67歲的壽辰。要求盡可能廣泛地利用法美兩國(guó)的新聞媒介，傳播程序是先法后美，由內(nèi)而外地輻射。贈(zèng)送的是兩桶窖藏長(zhǎng)達(dá)67年的白蘭地酒。賀禮應(yīng)由專機(jī)送往美國(guó)，白蘭地公司應(yīng)向保險(xiǎn)公司辦妥手續(xù)，支付巨額保險(xiǎn)費(fèi)用。酒桶應(yīng)特邀法國(guó)著名藝術(shù)家特別設(shè)計(jì)制作?？偨y(tǒng)壽辰日，在白宮的花園里舉行隆重的贈(zèng)送儀式，將由4名英俊瀟灑的法國(guó)青年身穿法蘭西傳統(tǒng)的宮廷侍衛(wèi)服裝抬著這兩桶白蘭地正步前行，進(jìn)入白宮。

這項(xiàng)耗資可觀的公關(guān)規(guī)劃立即得到公司最高決策者的批準(zhǔn)，并且獲得法國(guó)政府的贊賞和支持，外交渠道的綠燈也亮了。于是，美國(guó)公眾在總統(tǒng)壽辰日一個(gè)月前就分別從不同的傳播媒介獲得了上述的信息，一時(shí)間，法國(guó)白蘭地即刻成了新聞報(bào)道、街談巷議的熱門話題。千百萬(wàn)人都翹首盼望著這兩桶名貴白蘭地的光臨。

于是，便出現(xiàn)了前面所述的萬(wàn)人空巷的盛況。當(dāng)這兩桶儀態(tài)不凡的美酒登場(chǎng)亮相時(shí)，群情沸騰，歡聲四起，有些人甚至唱起了法國(guó)國(guó)歌《馬賽曲》。此刻，美國(guó)公眾似乎已經(jīng)聞到了清醇芬芳的酒香，更由此而品嘗到了友誼佳釀的美味。從此，法國(guó)白蘭地就昂首闊步地邁進(jìn)了美國(guó)市場(chǎng)，國(guó)家宴會(huì)上和家庭餐桌上幾乎少不了它的倩影。

對(duì)于公關(guān)策劃人員來(lái)說(shuō)，節(jié)日、紀(jì)念日等等都是極好的公共關(guān)系活動(dòng)機(jī)會(huì)，應(yīng)當(dāng)善于利用這種機(jī)會(huì)推出公關(guān)絕招。