單一營(yíng)銷渠道是指生產(chǎn)企業(yè)只通過一條營(yíng)銷渠道將產(chǎn)品銷售出去。如，某化妝品公司，一直采用直接營(yíng)銷的方式推銷其產(chǎn)品，其渠道策略即為單一營(yíng)銷渠道策略。^[1]

單一渠道形式不利于企業(yè)整合中間渠道的優(yōu)勢(shì)。單一渠道的弊端是容易導(dǎo)致信息流、物流、資金流受到限制，阻礙渠道功能的發(fā)揮。^[2]