品牌企業(yè)
1.什么是品牌企業(yè)
品牌企業(yè)是指依法設(shè)立的、擁有自己的品牌產(chǎn)品,并獨(dú)立享有民事權(quán)利和承擔(dān)民事義務(wù)的組織。
在ERP發(fā)展的今天,電子商務(wù)的激增,使我們對(duì)品牌企業(yè)又有了一個(gè)全新的、廣義的認(rèn)識(shí)。品牌企業(yè),已經(jīng)成為一個(gè)存在于任何市場(chǎng)、任何區(qū)域和任何商業(yè)領(lǐng)域的集合體。人們可以利用各種信息,對(duì)企業(yè)的品牌從無到有、從弱到強(qiáng)的過程進(jìn)行全面的、實(shí)質(zhì)性的了解。
2.品牌企業(yè)的類型
從企業(yè)的產(chǎn)品類型、規(guī)模和價(jià)值進(jìn)行劃分,可以將品牌企業(yè)分為:
1、統(tǒng)一品牌企業(yè)
統(tǒng)一品牌,是指一個(gè)企業(yè)無論其產(chǎn)品種類有多少,銷售地域有多廣,都使用一樣名稱、名詞、標(biāo)號(hào)或設(shè)計(jì)的品牌。實(shí)行統(tǒng)一品牌策略的企業(yè),可以集中人力、物力、財(cái)力等資源,綜合塑造大品牌,同時(shí)節(jié)省大量的廣告費(fèi)用,增強(qiáng)企業(yè)信譽(yù)。統(tǒng)一品牌適合于產(chǎn)品生命周期較長(zhǎng)的耐用消費(fèi)品,從跨國(guó)公司的發(fā)展趨勢(shì)來看,建立全球化統(tǒng)一品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際市場(chǎng)的主要途徑。如,西門子、雀巢等。
2、多品牌企業(yè)
多品牌,是指在一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品中,使用兩個(gè)以上的產(chǎn)品品牌。實(shí)行多品牌策略的企業(yè),可以通過多個(gè)品牌樹立企業(yè)形象,占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng),增強(qiáng)多品牌的美譽(yù)度、知名度和聯(lián)想度。對(duì)于產(chǎn)品生命周期短的快速消費(fèi)品和日化用品企業(yè),適合采用多品牌模式。如,寶潔公司的寶潔、飄柔、幫寶適、佳潔士、汰漬等。
3、聯(lián)合品牌企業(yè)
聯(lián)合品牌,是指兩個(gè)商業(yè)品牌之間、非商業(yè)機(jī)構(gòu)品牌和商業(yè)品牌之間的聯(lián)合,形成新的品牌。實(shí)行聯(lián)合品牌策略的企業(yè),可以相互取長(zhǎng)補(bǔ)短,創(chuàng)造新的品牌資產(chǎn),開拓新的市場(chǎng)。如索愛(SONY ERICSSON)的合作,結(jié)合了索尼在創(chuàng)新、個(gè)性上的追求和愛立信在通信技術(shù)方面的聲譽(yù),使索愛手機(jī)成為一線品牌。又如,北大方正、清華紫光等,這些聯(lián)合品牌創(chuàng)造了單一品牌無法超越的權(quán)威性和可信度。
以上三種類型的品牌企業(yè),不是孤立存在的,也不是固定不變的。作為企業(yè)創(chuàng)立品牌,采取哪種品牌模式,取決于企業(yè)本身。如,松下電器在實(shí)行了多年的雙品牌戰(zhàn)略之后,選擇了統(tǒng)一品牌Panasonic。而世界500強(qiáng)企業(yè),品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要來自于最擅長(zhǎng)的行業(yè),跨國(guó)公司大多數(shù)采用“以統(tǒng)一品牌策略為主,以多品牌策略為輔”的雙重品牌策略。