品牌影響力是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、并獲得利潤的能力。同時也是一個國家經(jīng)濟發(fā)展的縮影，折射著經(jīng)濟實力的增長和各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。品牌影響力已成為左右顧客選擇商品的重要因素。

企業(yè)的品牌力、創(chuàng)新力是品牌影響力的源泉；品牌力是品牌影響力的基礎(chǔ)。品牌影響力是核心影響力和外延影響力的綜合反映，是影響力在更高層次上的提升和最集中體現(xiàn)。當(dāng)前，消費者的品牌消費習(xí)慣正在形成，發(fā)行和廣告資源形成向強勢品牌媒體集中的趨勢。實施品牌戰(zhàn)略，打造品牌影響力成為影響力營造的關(guān)鍵點。

• 品牌知名度
• 品牌認知度
• 品牌美譽度
• 品牌偏好度
• 品牌占有率
• 品牌滿意度
• 品牌忠誠度

以上指標(biāo)都來源于消費者對品牌的直接評價和認可，其中，核心指標(biāo)是品牌忠誠度。因為品牌忠誠度決定著顧客對品牌的選擇偏好，更重要的是品牌忠誠度決定著顧客對品牌的關(guān)注程度，品牌忠誠度會使顧客對公司、品牌的相關(guān)背景的主動探究或了解。

主動關(guān)注，是滿足受眾需求的資訊獲取。受眾往往因為對于上述信息的向往而去主動尋找.觸發(fā)這個尋找動因的因素有很多，顧客對于企業(yè)來說，他們品牌背后的財富數(shù)字和創(chuàng)業(yè)故事對顧客極具吸引力。而企業(yè)在被關(guān)注的的這個過程，也就對公眾產(chǎn)生了深遠的影響——企業(yè)的創(chuàng)業(yè)精神、創(chuàng)富經(jīng)歷和財富品質(zhì)，這個傳播是一種榜樣力量的傳遞，無形中影響著中國公眾的的經(jīng)濟群體生活。

（1）網(wǎng)絡(luò)媒體，按特定頻率進行系統(tǒng)搜索，計算出相關(guān)頻段搜索值，將不同周期的搜索值分別相加，得到年度搜索總值參數(shù)A。

（2）報紙媒體，按特定頻率進行系統(tǒng)監(jiān)控，計算出相關(guān)頻段搜索值，將不同周期的搜索值分別相加，得到年度搜索總值參數(shù)B。

品牌影響力的測算公式：∑＝A+B

對∑值進行必要的技術(shù)處理后，所得結(jié)果即為品牌被提及次數(shù)，單位為“次”。