所謂實證法是指通過事物的真實表現(xiàn)來傳達信息，激發(fā)廣告受眾的欲望，說服廣告受眾的方法。是廣告和其他促銷活動中常用的極具表現(xiàn)力與說服力的方法。

其具體的表現(xiàn)技巧主要有：

1．文字寫實。

就是以文字形式直接陳述事實，如介紹產品的原材料、生產工藝、生產歷史、用途功能、質量標準以及價格、服務等，常用于印刷類廣告。

2．產品展示。

在廣告中直接展示產品的外觀、形態(tài)、包裝及內部構造等，多見于印刷類廣告中的廣告插頭、電視廣告中的畫面展示。

3．現(xiàn)場表演。

通過現(xiàn)場的直接表演，展現(xiàn)產品的使用效果，使廣告受眾產生興趣，如時裝表演、場景式家具展臺、生活場景式櫥窗廣告以及相應的現(xiàn)場電視錄像廣告等。