市場(chǎng)增長(zhǎng)率是指產(chǎn)品或勞務(wù)的市場(chǎng)銷售量或銷售額在比較期內(nèi)的增長(zhǎng)比率。

市場(chǎng)增長(zhǎng)率的計(jì)算公式為：

市場(chǎng)增長(zhǎng)率=[比較期市場(chǎng)銷售量（額）–前期市場(chǎng)銷售量（額）]÷前期市場(chǎng)銷售量（額）×100%

市場(chǎng)增長(zhǎng)率指標(biāo)是判斷產(chǎn)品生命周期的基本指標(biāo)，產(chǎn)品在不同的生命周期階段其市場(chǎng)增長(zhǎng)率表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)：

①在產(chǎn)品的成長(zhǎng)階段，產(chǎn)品具有巨大的增長(zhǎng)潛力，市場(chǎng)增長(zhǎng)率保持較高水平。這一階段是企業(yè)爭(zhēng)取新顧客，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的最佳時(shí)期，可以為下一階段取得較多穩(wěn)定的利潤(rùn)創(chuàng)造條件，企業(yè)也只有通過(guò)提高銷售增長(zhǎng)率和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率、增加產(chǎn)品銷售、降低成本來(lái)實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。

②在產(chǎn)品的成熟階段，產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)增長(zhǎng)率很小，此時(shí)顧客比較固定，企業(yè)很難提高市場(chǎng)占有率，但企業(yè)必須注意保持其市場(chǎng)份額；為增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力，企業(yè)不僅要努力穩(wěn)定銷售收入，而且要加強(qiáng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的管理，致力于降低生產(chǎn)成本。

③在產(chǎn)品的衰退期，產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模逐漸縮小，市場(chǎng)增長(zhǎng)率為負(fù)數(shù)，為此產(chǎn)品的利潤(rùn)逐步下降到行業(yè)平均利潤(rùn)以下，因此企業(yè)即便擁有較高的市場(chǎng)占有率，也應(yīng)作出逐步退出該市場(chǎng)的決策。企業(yè)應(yīng)盡早推出新產(chǎn)品，以爭(zhēng)取新產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率。