市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)可以說(shuō)是商家對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展的方向進(jìn)行調(diào)查的一種有效方式，但其與市場(chǎng)調(diào)查間存在明顯區(qū)別。是市場(chǎng)調(diào)查只是收集市場(chǎng)資料，對(duì)現(xiàn)在的市場(chǎng)狀況進(jìn)行分析，并沒有改變?cè)械?a href="/wiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E7%8E%AF%E5%A2%83" title="市場(chǎng)環(huán)境">市場(chǎng)環(huán)境或說(shuō)是市場(chǎng)因素，屬于對(duì)市場(chǎng)的橫向研究行為。市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)是一種縱向的商業(yè)行為，其對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行探索性綜合性實(shí)踐性和動(dòng)態(tài)性的研究行為。具體一點(diǎn)說(shuō)就是商家通過(guò)小規(guī)模的實(shí)驗(yàn)了解消費(fèi)者的傾向，掌握市場(chǎng)在未來(lái)的發(fā)展前景的調(diào)查方法。市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)需要在控制的條件下進(jìn)行有目的的或具有一定傾向性的詢問(wèn)，并且觀察記錄分析掌握被詢問(wèn)者反應(yīng)。所以市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)也可以說(shuō)是市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，概念可以描述為商家也就是實(shí)驗(yàn)者據(jù)調(diào)查目的的要求有意識(shí)地改變或注入一種或幾種市場(chǎng)因素來(lái)觀察這些因素的變化時(shí)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生的影響。市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)行為一般分為無(wú)控制情況的市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和有控制情況的市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，兩者間最為明顯的區(qū)別在于后者在選擇實(shí)驗(yàn)對(duì)象的同時(shí)還選擇一批與對(duì)象相同或相似的對(duì)象作為對(duì)照組，在對(duì)實(shí)驗(yàn)組分析時(shí)與此為對(duì)比基礎(chǔ)；而前者只是對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象進(jìn)行分析。

市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)應(yīng)該具備兩個(gè)先決條件：

第一是每一個(gè)經(jīng)濟(jì)行為者的“時(shí)間與地點(diǎn)環(huán)境”是分散的，只有該行為者自己知道；

第二是經(jīng)濟(jì)行為者對(duì)于交易的利潤(rùn)擁有牢固的產(chǎn)權(quán)。

首先，賣方（買方）價(jià)格的有序集合，定義了一個(gè)供給（需求）函數(shù)，并且這個(gè)供給（需求）函數(shù)提供賣方（買方）在相應(yīng)的假設(shè)固定價(jià)格下愿意出售（購(gòu)買）的總數(shù)量表。任何一個(gè)這樣的函數(shù)均不能在現(xiàn)場(chǎng)被完全“科學(xué)地”觀測(cè)到。因?yàn)樵摲N假設(shè)的出價(jià)肯定是內(nèi)在的、秘密的，不可能被公開觀察到。

在價(jià)格及相應(yīng)的數(shù)量使實(shí)際的市場(chǎng)交易能夠得以結(jié)清的情況下，經(jīng)濟(jì)學(xué)理論定義了競(jìng)爭(zhēng)均衡。這也就是說(shuō)，它假設(shè)賣方愿意出售的數(shù)量等于買方愿意購(gòu)買的數(shù)量。但是，這種假定交易的主觀成本只能為零，否則，任何價(jià)格等于競(jìng)爭(zhēng)均衡價(jià)格的單位商品，將都不能成交。

所以或者是競(jìng)爭(zhēng)性均衡取勝，或者如果是在分散的價(jià)格下發(fā)生低效率交易，則某些買方和賣方可以得到進(jìn)一步的投機(jī)收益。如果這些收益被全部獲得時(shí)，最終結(jié)果將是如同在競(jìng)爭(zhēng)的均衡價(jià)格和數(shù)量下所產(chǎn)生的同樣的分配。

在規(guī)定我們的實(shí)驗(yàn)性市場(chǎng)環(huán)境之后，接下來(lái)是規(guī)定一種交易制度。1956年，弗農(nóng)·史密斯在其市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)中，選擇的交易規(guī)則與有組織的證券與商品交易所的那些規(guī)則相似，這些市場(chǎng)采用“復(fù)式口頭拍賣”程序。

在這種制度（實(shí)驗(yàn)形式）下，當(dāng)市場(chǎng)“開盤”時(shí)，任何買方可以自由地宣布一個(gè)要買的出價(jià)，而任何賣方則可以自由地宣布一個(gè)出售的開價(jià)。其中每一個(gè)報(bào)價(jià)都是相對(duì)于一個(gè)單位商品而言的。出價(jià)和開價(jià)是自由宣布的，而且是可以更改的。當(dāng)任何賣方接受了任何買方的出價(jià)，或者任何買方接受了任何賣方的開價(jià)，便產(chǎn)生了一個(gè)合同。在這個(gè)簡(jiǎn)單的實(shí)驗(yàn)性市場(chǎng)中，因?yàn)槊恳粋€(gè)參加者在每一交易期最多只能是一個(gè)單位商品的買方或賣方，已訂合同的買方或賣方在該交易時(shí)期的剩余時(shí)間里，只能從市場(chǎng)中退出，當(dāng)新的交易日開始時(shí)，再回到市場(chǎng)。實(shí)驗(yàn)者宣布每一交易時(shí)期的收盤及下一時(shí)期的開盤。每一交易時(shí)期可以在時(shí)間上稍作延長(zhǎng)?？梢韵胍姡谶@種實(shí)驗(yàn)形式下，經(jīng)濟(jì)學(xué)家頭腦中的傳統(tǒng)觀點(diǎn)——競(jìng)爭(zhēng)均衡，就是一個(gè)無(wú)摩擦力的理想狀態(tài)。但是，這種情況僅可以被想象在一個(gè)抽象的制度下發(fā)生，卻不可能在實(shí)際的市場(chǎng)交易中發(fā)生，即使近似的現(xiàn)象也不會(huì)有。

為了改進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制，實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)家研究了各種交易規(guī)則下成交價(jià)格向均衡價(jià)格收斂的速度。

一個(gè)重要的結(jié)果，是實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)“雙向叫價(jià)市場(chǎng)”的收斂速度最快，也最有效。在一個(gè)雙向叫價(jià)市場(chǎng)中，賣方從高到低開價(jià)，買方從低向高出價(jià)，任何一個(gè)買主或賣主可以在任何合意的價(jià)格上成交，成交的價(jià)格公布在市場(chǎng)上。這也是公認(rèn)的效率最高的市場(chǎng)機(jī)制。實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，“單向叫價(jià)市場(chǎng)”往往形成偏離一般均衡價(jià)格的市場(chǎng)價(jià)格。如果是賣方從高向低叫賣，則成交價(jià)格傾向于收斂到高于均衡價(jià)格的某個(gè)價(jià)格。如果是買方從低到高叫價(jià)，結(jié)果便收斂到較均衡價(jià)格較低的某個(gè)價(jià)格。這種現(xiàn)象在所謂“明碼標(biāo)價(jià)”的市場(chǎng)制度中變得更為明顯。

一般情況下，在理論實(shí)驗(yàn)中，我們總是將理論與觀察的結(jié)果進(jìn)行比較。但是，在經(jīng)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)中，我們就往往要比較不同制度以及（或者）環(huán)境的實(shí)際影響。

1.實(shí)驗(yàn)研究采用的主要方法

可以是與案例調(diào)查相結(jié)合的實(shí)證方法。在我國(guó)，抽樣調(diào)查在經(jīng)濟(jì)學(xué)界一直是受到重視的，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們?cè)欢忍貏e強(qiáng)調(diào)抽樣調(diào)查和普查的數(shù)據(jù)的重要性。但是，在抽樣數(shù)據(jù)中，樣本間的微觀制度上的差別往往會(huì)被掩蓋，除非問(wèn)卷的設(shè)計(jì)者事先考慮到這些制度的差異問(wèn)題。但是，在現(xiàn)實(shí)中這是很難完全做到的。同時(shí)普查或調(diào)查的數(shù)據(jù)中，除了經(jīng)濟(jì)信息外，總是包含著復(fù)雜的社會(huì)歷史文化信息，而這些信息卻很難完全以數(shù)字化的方法表現(xiàn)出來(lái)和進(jìn)行應(yīng)用性的處理。而實(shí)驗(yàn)研究的一個(gè)主要特征，就是實(shí)驗(yàn)者必須對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象的決策環(huán)境做極大的簡(jiǎn)化，才能在實(shí)驗(yàn)室里再現(xiàn)一個(gè)決策環(huán)境。這個(gè)特征有時(shí)是一種局限，但是又是與其長(zhǎng)處相聯(lián)系的，因?yàn)楦叨鹊暮?jiǎn)化能使實(shí)驗(yàn)條件較易被控制，以及較易在這些條件環(huán)境中觀察實(shí)驗(yàn)對(duì)象的反應(yīng)，從而實(shí)驗(yàn)結(jié)果可能會(huì)精確得多。

2.實(shí)驗(yàn)過(guò)程具有可控性和可重復(fù)性

這也是一門學(xué)科能夠成為培根定義的“科學(xué)”的重要特征。相對(duì)而言，從直接觀察中得到的數(shù)據(jù)，往往是不可重復(fù)的和不可控的。因此從技術(shù)層面上說(shuō)，實(shí)驗(yàn)分析比較適合于純理論研究，因?yàn)槔碚摫仨毷呛?jiǎn)單的、抽象的、單純的。而經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的重點(diǎn)，正是對(duì)那些有現(xiàn)實(shí)意義的特征性事實(shí)給出抽象的理論解釋并導(dǎo)出邏輯化的結(jié)論，在這一過(guò)程中，始終貫穿著在實(shí)踐中不斷對(duì)理論前提和結(jié)果進(jìn)行的檢驗(yàn)，而這一點(diǎn)正是實(shí)驗(yàn)分析的長(zhǎng)處。

3.實(shí)驗(yàn)研究的成本大大低于普查和抽樣調(diào)查的成本

如在計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域中，數(shù)據(jù)問(wèn)題是一個(gè)大難題，目前很多計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)研究工作實(shí)際上是把主要的時(shí)間和精力放在數(shù)據(jù)的收集和整理上。但是，如果能將計(jì)量研究和實(shí)驗(yàn)研究有機(jī)結(jié)合，如設(shè)想在數(shù)量經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科領(lǐng)域中開辟“數(shù)量實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的研究方向，將對(duì)兩個(gè)學(xué)科的發(fā)展都有利?？傊?，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)驗(yàn)研究以及與相關(guān)領(lǐng)域的有機(jī)結(jié)合，將對(duì)完善我國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的實(shí)證化具有現(xiàn)實(shí)意義。