模仿是指?jìng)€(gè)人、組織和群體受到非控制的社會(huì)刺激而形成的一種心理行為。

模仿是一種普遍存在的公眾心理。在達(dá)爾文看來(lái)，模仿是人的本能之一，也是人的社會(huì)化的主要手段。東施效顰，就是因?yàn)樵跂|施眼里，西施的一切都是美的，值得仿效。組織在開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)時(shí)，可以利用模仿這一社會(huì)心理現(xiàn)象，有計(jì)劃、有目的地樹(shù)立、宣傳一種榜樣行為，營(yíng)造對(duì)組織公共關(guān)系活動(dòng)的開(kāi)展有利的氣氛。在選擇榜樣時(shí)，不能盲目、隨意，而是要選擇那些對(duì)公眾影響較大的權(quán)威人士、專(zhuān)家及知名人物，或者選擇那些能夠有效地吸引公眾注意力的社會(huì)行為，從而使公眾比較愿意接受及模仿他們，進(jìn)而達(dá)到公共關(guān)系的目的。

模仿的基本特點(diǎn)在于它再現(xiàn)了他人一定的外部特征和行為方式。但是，模仿不僅僅是簡(jiǎn)單地仿效他人的某些外部特征，它還會(huì)形成一定的思想、興趣、行為、風(fēng)格。

為公眾所模仿的行為，一般是公眾內(nèi)心所企盼的價(jià)值行為，因此，公眾的行為是自愿的效仿。

模仿動(dòng)機(jī)主要有兩個(gè)：其一是獲得心理滿(mǎn)足；其二是滿(mǎn)足好奇心。由于模仿者所模仿的是模仿對(duì)象的價(jià)值行為，因此模仿者通過(guò)模仿可以獲得一種自在感和滿(mǎn)足感，甚至通過(guò)模仿來(lái)消除內(nèi)心的自卑感。