自行開發(fā)是一種獨創(chuàng)性的新產(chǎn)品開發(fā)方法。它要求企業(yè)根據(jù)市場情況和用戶需求，或針對原有產(chǎn)品存在的問題，從根本上探討產(chǎn)品的層次與結(jié)構(gòu)，進(jìn)行有關(guān)新技術(shù)、新材料和新工藝等方面的研究，并在此基礎(chǔ)上開發(fā)出具有本企業(yè)特色的新產(chǎn)品，特別是開發(fā)出更新換代型新產(chǎn)品或全新產(chǎn)品。

自行開發(fā)新產(chǎn)品的風(fēng)險比較大，企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品時，要注意新產(chǎn)品應(yīng)該在某方面給消費者帶來明顯的利益。在開發(fā)新產(chǎn)品過程中，應(yīng)把握以下幾點：

1、新產(chǎn)品要與消費者的消費習(xí)慣、社會文化、價值觀念相適應(yīng)，使消費者易于接受。

2、新產(chǎn)品應(yīng)該結(jié)構(gòu)簡單，使用方便。

3、新產(chǎn)品應(yīng)該盡量滿足消費者的多方面的需求。

4、開發(fā)新產(chǎn)品還必須講求社會效益，即節(jié)約能源，防止污染，保持生態(tài)平衡。

因此，企業(yè)自行研制新產(chǎn)品，要求具備較強的科研能力和雄厚的技術(shù)力量。