近似商標(biāo)是指兩商標(biāo)相比較，文字的字形、讀音、含義，或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者文字與圖形的整體結(jié)構(gòu)相似，易使消費(fèi)者對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆。就文字商標(biāo)而言，一般需要結(jié)合音、形、義三個(gè)方面來(lái)考察。圖形商標(biāo)則主要以外觀為準(zhǔn)。一般說(shuō)來(lái)，商標(biāo)的音、形、義有一項(xiàng)近似即可判定兩商標(biāo)近似，但還需結(jié)合使用，以市場(chǎng)實(shí)際賦予三者的權(quán)重具體分析。

(1) 一般購(gòu)買人施以普通注意能夠分辨的原則。

購(gòu)買人在市場(chǎng)上購(gòu)買自己所需要的某種牌號(hào)的商品時(shí)，總是以他對(duì)某種商標(biāo)的記憶或這種商標(biāo)在他頭腦中留下的印象為依據(jù)的，而這種記憶和印象是不精確的，或者說(shuō)是模糊的，購(gòu)買人通常記住的僅僅是商標(biāo)的某些特征。如果兩個(gè)商標(biāo)具有相同特征而使普通購(gòu)買人在施以普通注意力的情況下不能分辨，即為相似商標(biāo)。例如家庭日用品的各種商標(biāo)是否相似，應(yīng)以家庭主歸在購(gòu)買商品時(shí)，施以普通注意力能否分辨為標(biāo)準(zhǔn)。法國(guó)判例就以此為認(rèn)定商標(biāo)相似的標(biāo)準(zhǔn)。所謂一般購(gòu)買人應(yīng)是最終消費(fèi)者，不應(yīng)包括中間商和具有特別嗜好的鑒賞家，因?yàn)楹笳呔哂袑ｉT經(jīng)驗(yàn)，而且在購(gòu)買時(shí)會(huì)對(duì)商標(biāo)給予特別的注意，一般不會(huì)因商標(biāo)相似而發(fā)生混淆。美國(guó)、加拿大，德 國(guó)、比利時(shí)、意大利、瑞士等國(guó)也都采用此原則。

(2) 總體觀察及比較主要部分的原則。

兩商標(biāo)是否構(gòu)成相似，應(yīng)就商標(biāo)的總體加以觀察，這一原則為多數(shù)國(guó)家所采用。

在法國(guó)這一原則適用了各類商品，包括文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)及其聯(lián)合商標(biāo)，例如MONORPIX與MENUPRIX、THERMOR與THERMAX均被認(rèn)定是近似的。

德國(guó)對(duì)商標(biāo)相似的判斷也采用總體觀察原則，但在判例上將商標(biāo)效力分成強(qiáng)者與弱者，凡文字商標(biāo)較短，消費(fèi)者易于記憶與辨認(rèn)，對(duì)其相似與否進(jìn)行總體觀察時(shí)采用較寬的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)：反之如商標(biāo)是由兩個(gè)以上文字構(gòu)成，則除總體觀察外，還要就各個(gè)文字分別觀察。對(duì)于觀念商標(biāo)(包括智慧性商標(biāo))，德國(guó)法院也對(duì)其中觀念近似的加以禁止，如對(duì)均附有兩個(gè)咖啡壺圖案的“你和我”(Du und lch）與“他和她”(Er & Sie）兩商標(biāo)，就作了如是的處理。

比利時(shí)對(duì)于觀念近似的商標(biāo)也不予允許，例如對(duì)“東京珍珠”(Perle du Tokyo)與“日本珍珠”(Perle du Japan)，即視為觀念近似。

日本在案例上也是從總體上加以觀察，例如對(duì)標(biāo)章全部用大寫子母的商標(biāo)aCONTINENTAL”與標(biāo)章文字相同但只有開頭字母為大寫其余均為小寫的商標(biāo)“Continental”，視為近似。

(3) 隔離觀察原則

辨別商標(biāo)是否相似，并非將兩個(gè)商標(biāo)放在一起仔細(xì)加以對(duì)比，而是隔離觀察。隔離觀察使商標(biāo)的標(biāo)記的某一部分表示的意義變強(qiáng)，而使其余部分成為強(qiáng)烈意義的一種附加。在這種情況下，一般購(gòu)買人容易誤認(rèn)。特別是當(dāng)商標(biāo)的一部分與其余部分沒(méi)有密切聯(lián)系時(shí)，經(jīng)常運(yùn)用進(jìn)行隔離觀察以判斷商標(biāo)相似是否存在。

(4) 注冊(cè)商標(biāo)知名度原則

一些知名度較高的商標(biāo)或馳名商標(biāo)，由于在相關(guān)公眾中享有較高的認(rèn)知度，其指示商品或服務(wù)產(chǎn)源的功能更為強(qiáng)烈。這類商標(biāo)即使增加構(gòu)成要素，因其中知名度較高的部分有強(qiáng)烈的指示產(chǎn)源的作用，難以改變相關(guān)公眾對(duì)其產(chǎn)源的認(rèn)識(shí)。

一、文字商標(biāo)的審查

（一）中文商標(biāo)的漢字構(gòu)成相同，僅字體或設(shè)計(jì)、注音、排列順序不同，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

（二）商標(biāo)由相同外文、字母或數(shù)字構(gòu)成，僅字體或設(shè)計(jì)不同，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

但有下列情形之一的除外：

1、商標(biāo)由一個(gè)或兩個(gè)非普通字體的外文字母構(gòu)成，無(wú)含義且字形明顯不同，使商標(biāo)整體區(qū)別明顯，不易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的。

2、商標(biāo)由三個(gè)或者三個(gè)以上外文字母構(gòu)成，順序不同，讀音或者字形明顯不同，無(wú)含義或者含義不同，使商標(biāo)整體區(qū)別明顯，不易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的。

（三）商標(biāo)由兩個(gè)外文單詞構(gòu)成，僅單詞順序不同，含義無(wú)明顯區(qū)別，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

（四）中文商標(biāo)由三個(gè)或者三個(gè)以上漢字構(gòu)成，僅個(gè)別漢字不同，整體無(wú)含義或者含義無(wú)明顯區(qū)別，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

但首字讀音或者字形明顯不同，或者整體含義不同，使商標(biāo)整體區(qū)別明顯，不易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的除外。

（五）外文商標(biāo)由四個(gè)或者四個(gè)以上字母構(gòu)成，僅個(gè)別字母不同，整體無(wú)含義或者含義無(wú)明顯區(qū)別，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

但首字母發(fā)音及字形明顯不同，或者整體含義不同，使商標(biāo)整體區(qū)別明顯，不易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的除外。

（六）商標(biāo)文字字形近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

（七）商標(biāo)文字讀音相同或者近似，且字形或者整體外觀近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

但含義、字形或者整體外觀區(qū)別明顯，不易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的除外。

（八）商標(biāo)文字含義相同或近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

（九）商標(biāo)文字由字、詞重疊而成，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

（十）外文商標(biāo)僅在形式上發(fā)生單復(fù)數(shù)、動(dòng)名詞、縮寫、添加冠詞、比較級(jí)或最高級(jí)、詞性等變化，但表述的含義基本相同，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

（十一）商標(biāo)是在他人在先商標(biāo)中加上本商品的通用名稱、型號(hào)，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

（十二）商標(biāo)是在他人在先商標(biāo)中加上某些表示商品生產(chǎn)、銷售或使用場(chǎng)所的文字，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

（十三）商標(biāo)是在他人在先商標(biāo)中加上直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的文字，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

（十四）商標(biāo)是在他人在先商標(biāo)中加上起修飾作用的形容詞或者副詞以及其他在商標(biāo)中顯著性較弱的文字，所表述的含義基本相同，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

但含義或者整體區(qū)別明顯，不易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的除外。

（十五）兩商標(biāo)或其中之一由兩個(gè)或者兩個(gè)以上相對(duì)獨(dú)立的部分構(gòu)成，其中顯著部分近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

但整體含義區(qū)別明顯，不易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的除外。

（十六）商標(biāo)完整地包含他人在先具有一定知名度或者顯著性較強(qiáng)的文字商標(biāo)，易使相關(guān)公眾認(rèn)為屬于系列商標(biāo)而對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

二、圖形商標(biāo)的審查

（一）商標(biāo)圖形的構(gòu)圖和整體外觀近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

（二）商標(biāo)完整地包含他人在先具有一定知名度或者顯著性較強(qiáng)的圖形商標(biāo)，易使相關(guān)公眾認(rèn)為屬于系列商標(biāo)而對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

三、組合商標(biāo)的審查

（一）商標(biāo)漢字部分相同或近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

（二）商標(biāo)外文、字母、數(shù)字部分相同或近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

但整體呼叫、含義或者外觀區(qū)別明顯，不易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的除外。

（三）商標(biāo)中不同語(yǔ)種文字的主要含義相同或基本相同，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

但整體構(gòu)成、呼叫或者外觀區(qū)別明顯，不易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的除外。

（四）商標(biāo)圖形部分近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

但因圖形為本商品常用圖案，或者主要起裝飾、背景作用而在商標(biāo)中顯著性較弱，商標(biāo)整體含義、呼叫或者外觀區(qū)別明顯，不易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的除外。

（五）商標(biāo)文字、圖形不同，但排列組合方式或者整體描述的事物基本相同，使商標(biāo)整體外觀或者含義近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。