需求價(jià)格是指消費(fèi)者對一定數(shù)量的商品所愿意支付的價(jià)格，它由一定量商品對消費(fèi)者的邊際效用決定。由于邊際效用遞減規(guī)律的作用，因此隨著商品供給量增加，邊際效用遞減，從而需求價(jià)格也是遞減的。需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線。

　　需求價(jià)格彈性是指某商品的需求量（對企業(yè)來說是銷售量）變動(dòng)率與其價(jià)格變動(dòng)率之比。它反映了商品需求量對其價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)的靈敏程度。需求量變動(dòng)率與價(jià)格變動(dòng)率的比值就是需求價(jià)格彈性的彈性系數(shù)。即

　　需求價(jià)格彈性的彈性系數(shù)＝需求量變動(dòng)的比率÷價(jià)格變動(dòng)的比率

即需求價(jià)格彈性的計(jì)算公式為： 

它所表明的是：當(dāng)價(jià)格上升百分之一時(shí)，需求量所減少的百分?jǐn)?shù)，或者當(dāng)價(jià)格下降百分之一時(shí)，需求量所增加的百分?jǐn)?shù)。當(dāng) | E_d | < 1時(shí)，稱需求是缺乏彈性的。此時(shí)，需求量變動(dòng)的幅度小于價(jià)格變動(dòng)的幅度；當(dāng) | Ed | > 1時(shí)，稱需求是富有彈性的，此時(shí)，需求量變動(dòng)的幅度大于價(jià)格變動(dòng)的幅度。

　　某種商品的價(jià)格變動(dòng)時(shí)，它的需求彈性的大小與價(jià)格變動(dòng)所引起總收益的變動(dòng)情況是密切相關(guān)的。這是因?yàn)榭偸找娴扔趦r(jià)格乘銷售量，價(jià)格的變動(dòng)引起了需求量的變動(dòng)，從而就引起了銷售量的變動(dòng)。不同商品的需求彈性是不同的，所以價(jià)格變動(dòng)引起的銷售量的變動(dòng)是不同的，總收益的變動(dòng)也就不同。