風險觀念是指企業(yè)決策者在確定經營決策時必須從主觀、客觀方面盡量避免決策所帶來的風險，它是現(xiàn)代企業(yè)決策者必須具備的思患素質之一。因為企業(yè)生存的外部環(huán)境是變化不定的。特別是商品經濟越發(fā)達，市場競爭越激烈，企業(yè)發(fā)展中各項決策所承擔風險也就越大，在這種情況下，對成功的機會看的準、有辦法、有能力而又敢于承擔風險的人，常常使企業(yè)獲得很大利益。所以，企業(yè)家們必須具備風險觀念，敢于風險投資，爭取風險帶來的收入和利益，避免風險投資的失敗和損失。

商品流通企業(yè)的經營者樹立風險觀念，要求做到以下幾點：

1.利用一定科學技術手段，收集信息，加強市場預測。首先要了解國家政治體制改革、經濟體制改革的動向，要了解黨和政府對經濟工作的指導方針和政策，以及新的法規(guī)、條例的內容，這樣才能增強經營的安全感；其次要明察市場變化的趨向，見微知著，這樣可以未雨綢繆，開拓進??；再次要不斷增強經營要素的力量，順應客觀政策、市場變化的要求，及時調整經營戰(zhàn)略以避免風險，求得發(fā)展。

2.樹立積極進取的企業(yè)精神，既要敢于面對國內市場，也要敢于面對國際市場；既要在日常經營中穩(wěn)打穩(wěn)札，做好每一環(huán)節(jié)的常規(guī)工作，又要抓住市場機遇，見機行事，敢于進行風險決策。

3.具有實事求是的科學態(tài)度，嚴格遵守社會主義經濟規(guī)律，努力掌握客觀規(guī)律，深入研究我國市場上存在的多種經濟成分、多條流通渠道、多種經營方式，權衡利弊，迅速決斷，化經營中的風險為效益。