黃金時間是指電臺收聽率、電視收看率最高的一段時間。

具體時間因各國民族生活習(xí)慣不同而異。黃金時間的收聽收視率高，所以其廣告費也就很高。有些國家的商業(yè)臺廣告的最高和最低收費標(biāo)準(zhǔn)相差10倍。一般地說，我國廣播電臺在清晨6—7時之間，電視在19—22時之間為黃金時間。企業(yè)是否要選擇黃金時間做廣告，要視廣告產(chǎn)品的性質(zhì)和目的來定。

其基本特點:

一是黃金時間是由社會作息規(guī)律決定的。社會作息規(guī)律是一個比較復(fù)雜的社會學(xué)概念，從根本上取決于社會生產(chǎn)和生活方式，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會工作制度、地理環(huán)境、人口結(jié)構(gòu)、季節(jié)、民俗乃至宗教信仰等諸多因素影響。改革開放以來，中國人的社會作息規(guī)律發(fā)生了巨大變化，一個顯著的特點就是所謂夜生活的出現(xiàn)，實行雙休日及增加節(jié)假日后，又導(dǎo)致了工作時間的縮短和休閑時間的出現(xiàn)和延長。廣播電視順應(yīng)不同時期社會作息規(guī)律的變化特點，在不同時期開發(fā)延長晚間時段、開辟周末版、開發(fā)白天版等，都收到了較好效果，實質(zhì)是社會作息規(guī)律的變化決定了新的黃金時間的出現(xiàn)。

二是黃金時間具有絕對性和相對性，可以分別稱為絕對黃金時間和相對黃金時間。絕對黃金時間是由社會總的作息規(guī)律決定的，凝聚著最佳社會傳播價值和效果的時間，一般意義上的黃金時間，如早晨之于廣播、18: 00-22: 00 之于電視都是開機(jī)率最高的時間，即為絕對黃金時間。相對黃金時間則是由傳播對象作息規(guī)律決定的，凝聚著最佳對象傳播價值和效果的時間。一個顯著的例證是由于老齡社會的到來，使得白天某些時段如中央電視臺一套8:00 的《夕陽紅》時間成為相對黃金時間。

三是黃金時間具有縱向的階段性和橫向的連續(xù)性。所謂縱向階段性是指在一天24 小時中的某一個時段為黃金時間， 而橫向連續(xù)性一般指在一周(月、年)內(nèi)，每天的黃金時間大致在同一時段出現(xiàn)。四是黃金時間具有依賴性，依賴于傳播內(nèi)容、形式及其質(zhì)量。單位時間內(nèi)能否凝聚最佳傳播價值和效果，歸根到底取決于傳播內(nèi)容。在多頻道競爭的電視實踐中，同樣是18: 00-22:00 ，各頻道由收視率、占有率和到達(dá)率反映出來的傳播價值和效果都大相徑庭，根本上是由節(jié)目質(zhì)量，即傳播內(nèi)容、形式及其質(zhì)量決定的。

可以發(fā)現(xiàn)，開辟黃金時間有兩方面的依托點:一是依托于對社會作息規(guī)律的調(diào)查分析和把握。一些電視臺成功開辟早間、午間、周末和白天時段都是對全國或地區(qū)性社會作息規(guī)律把握的結(jié)果。目前，滿足個人生存的社會必需時間已經(jīng)縮短，為提高工作質(zhì)量付出的社會必要時間和提高生存質(zhì)量的社會休閑時間正在延長，而且隨著信息社會和知識經(jīng)濟(jì)的來臨，這三種時間之間的界限日益模糊，要求廣播電視在強(qiáng)化休閑戰(zhàn)略，占領(lǐng)休閑時間的基礎(chǔ)上，爭奪必要時間、滲入必要時間，實現(xiàn)時間戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移和貫通。在這一方菌，國際互連網(wǎng)絡(luò)由于技術(shù)的先天優(yōu)勢已經(jīng)率先實現(xiàn)了全天候滲入個人工作和生活之中。二是依托對象性優(yōu)秀傳播內(nèi)容。從傳播角度看，是一個節(jié)目開辟了一個黃金時間。在多頻道競爭的時代，無論電視臺每天播出多少小時，觀眾一天只有24 小時，在各個收視時間段內(nèi)，只能選擇一個頻道，在單位時間內(nèi)，只能被一個節(jié)目吸引，這就要求廣播電視媒體必須依據(jù)社會和對象作息規(guī)律，有針對性地制作或播出優(yōu)秀節(jié)目。

在此基礎(chǔ)上，開辟黃金時間還需要解決一些觀念和策略上的問題。

一是要強(qiáng)化相對黃金時間概念。樹立對象性傳播的宣傳和對象性到達(dá)的廣告經(jīng)營觀，通過分析對象作息規(guī)律確定相對黃金時間，研究對象收視需求以確定節(jié)目的內(nèi)容、形式和風(fēng)格，大力開辟相對黃金時間。事實上，國內(nèi)許多廣播電視媒體已經(jīng)意識到這個問題并通過周末節(jié)目和白天時段的開播開辟了一些成功的相對黃金時間。

二是絕對黃金時間的邊緣性延伸。從央視——索福瑞等一些調(diào)查公司提供的數(shù)據(jù)看，在18: 00-22: 0。這段絕對黃金時間中，總有一個最高收視點。集中強(qiáng)勢節(jié)目，編排得當(dāng)，這個最高點就會相對穩(wěn)定并向前后延伸，保持較長時間的高收視率。同樣，在18 :00 前后做類似的安排，也會得到絕對黃金時間的邊緣性延伸的結(jié)果。中央電視臺《晚間新聞》時段的開辟得到了類似的效果。

三是絕對黃金節(jié)目的對象性轉(zhuǎn)移。這是由黃金時間對節(jié)目的依賴性決定的，對象性極強(qiáng)的節(jié)目一般應(yīng)在對象休閑時間中播出，但是，如果安排在對象必要時間中甚至對象必需時間中播出，也會培育出新的相對黃金時間。同樣，絕對黃金時間中己播黃金節(jié)目的重播時間可以安排在非黃金時間，會起到引導(dǎo)部分對象隨節(jié)目轉(zhuǎn)移，進(jìn)而出現(xiàn)新的相對黃金時間的作用。

四是黃金或?qū)ο笮怨?jié)目的連續(xù)性播出形成收視習(xí)慣，進(jìn)而形成新的黃金時間。這一點已經(jīng)為所有廣播電視媒體經(jīng)常性運用，并取得了較好成果。

五是多頻道時間互補(bǔ)形成整體傳播優(yōu)勢。目前，大部分廣播電視機(jī)構(gòu)都擁有多個頻率或頻道，但是，在編排上往往多沖突、少協(xié)作，形成收視上的硬分流，合理的設(shè)計應(yīng)當(dāng)是在頻道專業(yè)的基礎(chǔ)上，把滿足同一對象不同需求的節(jié)目縱向連續(xù)在一個或多個頻道播出，或者把滿足不同對象不同需求的節(jié)目在不同頻道播出，避免把相同群體需求的不同節(jié)目同時在不同頻道播出，以形成多頻道時間互補(bǔ)，達(dá)到媒體的整體傳播效果。對上述五個問題的通盤分析和協(xié)調(diào)操作，會形成更多的黃金時間，實現(xiàn)更好的宣傳效果和經(jīng)營效果。