不規(guī)則需求是指某些物品或者服務的市場需求在不同季節(jié)，或一周不同日子，甚至一天不同時間上下波動很大的一種需求狀況^[1]。如運輸業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)都有這種情況。

在不規(guī)則需求情況下，市場營銷管理的任務是協(xié)調市場營銷，即通過靈活定價，大力促銷及其他刺激手段來改變需求的時間模式，使物品或者服務的市場供給與需求在時間上協(xié)調一致，^[1]達到均衡需求，如通過采取需求定價策略，靈活多樣的促銷方式來鼓勵消費者改變需求的時間模式，鼓勵淡季消費，變不規(guī)則需求為均衡需求。

例如，酒店有著明顯的淡旺季，客人的需求不規(guī)則，一般4月5月，9月10月，為最高峰。12月1月為低峰（淡季）飯店管理者必須通過靈活的價格及其它方法來調整。供求關系實施與不規(guī)則的淡旺季同步的營銷方案，比如實行淡季價格與旺季價格；冬季養(yǎng)客，夏季吃客。