企業(yè)標志承載著企業(yè)的無形資產，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。

企業(yè)標志，可分為企業(yè)自身的標志和商品標志。

（一）識別性

識別性是企業(yè)標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區(qū)別本企業(yè)及其產品的識別力，是現代企業(yè)市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設計中，標志是最具有企業(yè)視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。

（二）領導性

企業(yè)標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業(yè)經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于企業(yè)的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。

（三）同一性

標志代表著企業(yè)的經營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經營的內容和特點，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業(yè)的認同。只有企業(yè)的經營內容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征——企業(yè)標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。

（四）造型性

企業(yè)標志設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標志傳達企業(yè)情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業(yè)形象的認同。

（五）延展性

企業(yè)標志是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。

（六）系統性

企業(yè)標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業(yè)，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規(guī)定。目的是對未來標志的應用進行規(guī)劃，達到系統化、規(guī)范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業(yè)的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標志來統一各關系企業(yè)，采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來強化關系企業(yè)的系統化精神。

（七）時代性

現代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，其標志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業(yè)的標志具有鮮明的時代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過時的形象。

1.識別性

識別性是企業(yè)標志重要功能之一。市場經濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種logo商標符號更是數不勝數，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標志，才能在同業(yè)中突顯出來。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產品或服務，使受眾對企業(yè)留下深刻印象,從而提升了logo設計的重要性。

2.領導性

標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統中，標志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標志為中心而展開的。標志的領導地位是企業(yè)經營理念和活動的集中體現，貫穿于企業(yè)所有的經營活動中，具有權威性的領導作用。

3.同一性

標志代表著企業(yè)的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產業(yè)特點，經營思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對企業(yè)標志的認同等同于對企業(yè)的認同，標志不能脫離企業(yè)的實際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的標志，失去了標志本身的意義，甚至對企業(yè)形象造成負面影響。

4.涵概性

隨著企業(yè)的經營和企業(yè)信息的不斷傳播，標志所代表的內涵日漸豐富，企業(yè)的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中，經過日積月累，當大眾再次見到標志時，就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務，從而將企業(yè)與大眾聯系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。

5.革新性標志確定后，并不是一成不變的，隨著時代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標志，可能已不適合現在的環(huán)境。如"殼牌石油"、"百事可樂"標志的演變，都是生動的例子。企業(yè)經營方向的變化、接受群體的變化，也會使標志產生革新的必要，總之，標志總是適合企業(yè)的，并緊密結合企業(yè)經營活動的重要元素。

1、要有好的創(chuàng)意

創(chuàng)意的目標：1.客戶的要求 2.市場的要求 3.客戶的要求

設計貴在創(chuàng)新，但創(chuàng)新并不是一味的求新、求異，而是要有創(chuàng)新的方法。設計創(chuàng)新的方法同研究一切事物一樣，是從內、外因兩方面一齊入手。在設計之前，我們需要明確具體的對位層，究竟是什么樣的人將要使用我設計的品牌？明確對位層之后，一系列的比如使用環(huán)境、使用條件和使用時間都能清晰的反映出來。與此對應的便可以了解究竟是從材料入手，還是從技術工藝的重新整合或是造型結構入手進行創(chuàng)新。這樣，設計的品牌才能從根本上滿足受眾的需求和審美。做標識設計師第一要傾聽和理解所要做的企業(yè)，企業(yè)的氣質、靈魂和理想。行業(yè)特征、行業(yè)歷史上已形成的同質感和要做新的標識的個性。同質感也是安全性，個性代表了我的存在。

2、要符合傳統風水學

古代人們則吉而居，就是尋求安全感。風水是約定俗成的，遠古的圖騰就是人們對風水選擇、比喻的結果。好的圖騰概念是人們憧憬、神話的結果。這就是最早的標志。圖形的存在比文字還要早。人的存在處處都有風水的問題，我認為見到名人就是好風水，因為名人的“氣”會把你往上帶。中國電信的標志結合點都是依據黃金比例形成的，都在0.618上面。還有經濟半小時、中關村國際商城、合力金橋、美邦集團就是黃金矩形。以上所說風水的問題決不是一個黑白概念，在現今中國的思想意識形態(tài)下是一個灰色概念，灰色是豐富的，不那么純粹。

3、要有統一的形式與結構

一般事物都具有形式和結構，形式和結構的研究是一種共性研究，研究的對象是事物的形式和結構的構成規(guī)律。具有方法學的意義，具有交叉學科的性質。現在已經廣泛應用到除生物學、語言學以外的廣大學科。造型藝術的諸多學科由此而增添了更為有效的研究工具和方法。形態(tài)學設計的領域有幾何形式、力（結構）、材料。三者是構成形式和結構的三大要素，互為關系，不可分離。自然界的自然物的存在與運動都具有一定的結構、形式和秩序。對自然形態(tài)和功能的模仿產生了仿生學。而人工形態(tài)則是人工制作物的形態(tài)，從小型紐扣到大型城市建筑都是人工形態(tài)。在標志里面，結構和形式要做到最好的有機統一。要不然的話，就會造成形式與內容的消長。

4、好的標志氣韻生動、形神兼?zhèn)?/b>

中國畫中最高級的東西就是似與不似之間。太像的媚俗，不像又欺世。好的標識是氣韻生動的，中國漢唐的東西很大氣，很質樸、簡單、雄渾，有很好的功能性。就像最初的弓一樣，它的目的很明確——讓箭發(fā)出去。但是到了晚清，人們在弓上刻了很多花紋，繁瑣了但一拉就斷，失去了目標作用，只能觀賞?！绊崱敝傅氖俏簳x南北朝以后人們注意到韻味，將個人的情感融進藝術里面。好的標志要做到“氣韻生動”。 “形”和“神”又是中國古代特有的美學概念。指形象和神采之間的關系。通常用來評價詩歌、文學、書法、繪畫和雕塑作品。一般認為神寓于形。而神又是作者和作品形象的氣質、性格、精神和情感的集中體現。

文如其人和畫如其人突出的是作者。形似神也要似，形神要兼?zhèn)?，要妙在似與不似之間等，又把重點放在作品的形象上了?？偟膬A向是作品形象妙在有神。

5、好的標志設計如說話

任何造型以及造型的各元素，訴諸于形象和人的視覺都具有符號性。而語言是符號，具有最基本最本質的符號特征。說話最關鍵的就是說對、說清、說精彩，與其相關的東西就是語態(tài)、語言、語氣。羅列堆積、目標不清、就是訴求不清，墨守成規(guī)。設計如同說話，關鍵在于表現什么和如何表現。設計要做對、做清、做精彩，而這些則是靠內容、形式和手法來共同完成的。只有設計目標明確了，才有可操作性。就像水一樣，水可方可圓，你方它方，你圓它圓，上善若水。

6、好的標志具備四個特點：

平面化、單純化（簡潔）、秩序化、平面化中的立體變化。

標志為什么要平面化、簡化？這是由于歷史上形成的原因：由于受制作條件、工藝材料、認識水平的局限，原有的標志設計沒辦法去做任何立體化的效果，只能從平面與簡化的角度入手，運用對稱，均衡，和諧，節(jié)奏，重復，統一等手法在其中去挖掘精致的東西。自然而然，標志就產生了平面化、簡潔化、秩序化的特點。 隨著科技的進步和設計師認識水平的提高，標志漸漸的出現了平面化中的立體變化。標志不可能像雕塑一樣完全立體化，它只能在平面的基礎上產生立體的變化。因此，設計師運用漸變、立體效果等手法豐富標志的形式，形成了今天多樣的標志風格