低價(jià)銷售行為是指經(jīng)營者出于長(zhǎng)期獨(dú)占市場(chǎng)的目的，采取階段性的以低于商品成本的價(jià)格進(jìn)行銷售，從而排擠同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，操縱市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)自己獨(dú)家經(jīng)營局面的行為。在日本稱之為“不正當(dāng)賤賣”，所謂“賤賣”是指零售商銷售商品的價(jià)格，低于購買的商品價(jià)格加6％的銷售費(fèi)用。在歐洲則稱之為“掠奪性定價(jià)”行為，是與價(jià)格政策有關(guān)的一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，即為防止或者取消競(jìng)爭(zhēng)，濫用在市場(chǎng)上的支配地位而暫時(shí)收取比成本還低的價(jià)格的行為，這為其他經(jīng)營者進(jìn)入市場(chǎng)設(shè)置了障礙。在國際貿(mào)易中，傾銷的概念與低價(jià)銷售大致相近。我國《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第11條明確規(guī)定，“經(jīng)營者不得以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的，以低于成本的價(jià)格銷售商品?！?

低價(jià)銷售行為具有以下特征：

(1)行為主體只能是處于賣方地位的經(jīng)營者，通常是廣些經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較雄厚的經(jīng)營者，因?yàn)橹挥袑?shí)力雄厚才敢于以低于成本的價(jià)格銷售商品。

(2)行為人在主觀方面是出于故意低價(jià)銷售，目的在于排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)現(xiàn)獨(dú)家經(jīng)營。他通過低于成本的價(jià)格，爭(zhēng)取顧客，占領(lǐng)市場(chǎng)，或擴(kuò)大市場(chǎng)份額，進(jìn)而達(dá)到削弱直至驅(qū)逐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

(3)行為人在客觀上實(shí)施低價(jià)銷售行為，即銷售商品的價(jià)格低于成本價(jià)格。所謂成本價(jià)格，是由商品的生產(chǎn)成本加上合理的銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用等構(gòu)成。如果經(jīng)營者持續(xù)地以低于成本的非正常價(jià)格銷售商品，通常會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營額顯著下降，甚至帶來生存危險(xiǎn)，同時(shí)也會(huì)使購買者對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商譽(yù)等產(chǎn)生誤解，而失去對(duì)他的信賴。由此來看，經(jīng)營者采用舍本銷售手段，雖然會(huì)造成自身暫時(shí)的虧損，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，只會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來危害，自己則會(huì)取得長(zhǎng)久的利益。

(4)低價(jià)銷售的危害結(jié)果具有滯后性。行為人實(shí)施低價(jià)銷售一般會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利益上受損，但最初來看，危害并不明顯，處于潛在狀態(tài)，只有當(dāng)經(jīng)營者進(jìn)行舍本銷售并保持了相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，其不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的危害才顯現(xiàn)出來。因?yàn)榻?jīng)營者在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)舍本銷售，其價(jià)格優(yōu)勢(shì)才為購買者所認(rèn)識(shí)到，由此，也才會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在銷售額，價(jià)格趨勢(shì)、利潤(rùn)、資金周轉(zhuǎn)，投資增長(zhǎng)等方面帶來不利影響。

低價(jià)銷售行為是經(jīng)營者在一定市場(chǎng)范圍內(nèi)和一定時(shí)期內(nèi)進(jìn)行的，它并不是始終保持低價(jià)銷售，也不是在經(jīng)營者所涉及的整個(gè)市場(chǎng)范圍內(nèi)全面進(jìn)行。它是階段性和有范圍地進(jìn)行。在實(shí)際生活中，低價(jià)銷售行為主要表現(xiàn)有兩種情形：(1)經(jīng)營者選擇其全部經(jīng)營商品中的某一種或某一類，舍本低價(jià)銷售。(2)經(jīng)營者選擇其各個(gè)銷售地區(qū)中的某一特定地區(qū)，舍本低價(jià)銷售。實(shí)踐中，經(jīng)營者決定其中之一的商品或銷售地域，舍本低價(jià)銷售，往往是針對(duì)處于較弱地位的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所進(jìn)行的。

低價(jià)銷售行為是經(jīng)營者出于獨(dú)占市場(chǎng)的目的而排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手危害明顯。

但是對(duì)消費(fèi)者，表面看來，低價(jià)銷售似乎有利。然而深究來看，經(jīng)營者實(shí)行低價(jià)銷售不是為了讓消費(fèi)者獲利，其目的在于打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獨(dú)占市場(chǎng)，一旦其目的達(dá)到以后，他就會(huì)憑借其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，推行壟斷價(jià)格，牟取壟斷利潤(rùn)，用以彌補(bǔ)低價(jià)銷售時(shí)的損失，獲取高于平均利潤(rùn)的超額利潤(rùn)。所以，低價(jià)銷售不會(huì)始終如一。如果說消費(fèi)者在經(jīng)營者低價(jià)銷售期間尚還得到一點(diǎn)便宜的話，那么，此時(shí)，經(jīng)營者獨(dú)占市場(chǎng)后，消費(fèi)者就再也不能享受低價(jià)購買的優(yōu)惠，相反還不得不接受經(jīng)營者高出正常價(jià)格水平的壟斷高價(jià)。因此，消費(fèi)者的利益遭到損害。

低價(jià)銷售行為是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，但在一些特定的情況下，即使經(jīng)營者以低于成本的價(jià)格銷售商品，也不屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。根據(jù)我國《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定，表現(xiàn)有以下四種情形：

(1)銷售鮮活商品，如蔬菜、肉類、瓜果、水產(chǎn)品等。這類商品的保鮮期很短，有的只能保鮮幾天，有的甚至隔日就會(huì)腐爛變質(zhì)。經(jīng)營者在已經(jīng)售出部分鮮活商品，賺回商品成本并略有盈利的情況下，如果不以低價(jià)盡快售出剩余的鮮活商品，就可能使這些鮮活商品不再鮮活，造成經(jīng)營者的損失。對(duì)這類鮮活商品，我國法律允許低價(jià)銷售。

(2)處理有效期限即將到期的商品或者其他積壓的商品。許多商品，如藥品、飲料、食品等都在各自的商品包裝上注明有效期限，在有效期限內(nèi)這些商品可以使用，一旦超過商品的有效期使用這些商品，則可能會(huì)給消費(fèi)者帶來損害。所以對(duì)有效期限即將屆滿的商品，我國法律允許以低價(jià)銷售，以盡量減少損失。對(duì)于其他積壓的商品，我國也允許其低價(jià)銷售，因?yàn)檫@些商品之所以積壓，其中一個(gè)重要原因就是廣大消費(fèi)者認(rèn)為商品的現(xiàn)價(jià)過高，在這種情況下只有降價(jià)才能促進(jìn)銷售。

(3)季節(jié)性降價(jià)。季節(jié)性商品，如服裝等，如果過了適銷季節(jié)仍以原價(jià)出售，則極少有人愿意購買，于是便會(huì)影響資金周轉(zhuǎn)，造成倉庫積壓，增加銀行利息支出。并且像服裝這類季節(jié)性商品，其流行款式，顏色變化極快，今年流行的服裝庫存到明年再賣很可能會(huì)無人問津。對(duì)這類季節(jié)性商品，如果在適銷季節(jié)過后以低于成本的價(jià)格出售，能很快售完商品，避免資金的積壓和庫房的占用。

(4)因清償債務(wù)、轉(zhuǎn)產(chǎn)、歇業(yè)降價(jià)銷售商品。有的企業(yè)因?yàn)?a href="/wiki/%E7%BB%8F%E8%90%A5%E7%AE%A1%E7%90%86" title="經(jīng)營管理">經(jīng)營管理不善，發(fā)生債務(wù)危機(jī)后需要降價(jià)出售商品，以盡快獲取資金用于清償債務(wù)。有的企業(yè)因?yàn)橛錾鲜袌?chǎng)發(fā)生重大變化，經(jīng)濟(jì)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整或者上級(jí)指示等原因需要轉(zhuǎn)產(chǎn)、歇業(yè)的，也需要資金用以開辟新的市場(chǎng)途徑。如果不采取低價(jià)銷售措施，則不利于清償債務(wù)，也會(huì)給順利轉(zhuǎn)產(chǎn)、歇業(yè)帶來一定的困難。故我國法律對(duì)這種情形也允許進(jìn)行低價(jià)銷售。

可以說，在上述四種情形之下，經(jīng)營者的低價(jià)銷售行為是在迫于無奈的情況下進(jìn)行的，不是以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的，一般也不會(huì)發(fā)生排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的后果，不具有社會(huì)危害性；相反，它對(duì)促進(jìn)商品流通，滿足人民生活需要和擴(kuò)大社會(huì)再生產(chǎn)具有積極意義。對(duì)此，國外也有類似的規(guī)定，如日本所謂“正當(dāng)理由”的賤賣商品就不為法律禁止。

關(guān)于低價(jià)銷售行為的法律責(zé)任，我國《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》沒有專門規(guī)定。一般來說，對(duì)這種行為應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止；如果給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造成損害，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)損害賠償責(zé)任。