公平效應(yīng)是指：某種商品的價(jià)格越不“公平”，消費(fèi)者的價(jià)格敏感性越高。也就是說，如果商品的價(jià)格超出消費(fèi)者理解的“合理”、“公平”的價(jià)格范圍，消費(fèi)者的價(jià)格敏感性會(huì)較高。一些壟斷性行業(yè)的商品定價(jià)往往會(huì)受到消費(fèi)者的批評(píng)，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這些商品的價(jià)格不公平或者不合理，例如：電信行業(yè)等。

有研究發(fā)現(xiàn)：價(jià)格是否被認(rèn)為是公平的與當(dāng)時(shí)所處的情況有關(guān)。在一個(gè)非常著名的實(shí)驗(yàn)中，人們被要求假設(shè)自己正躺在海灘上，非常想喝一種知名品牌的啤酒，他們的朋友愿意到附近的一個(gè)地方去買。他們其中有一半人被告知啤酒是從一個(gè)“高級(jí)酒店”買來的，而另外一半人則被告知啤酒是從一個(gè)“簡(jiǎn)陋的小食品雜貨店”買來的。當(dāng)他們被問到愿意出的最高價(jià)格時(shí)，那些認(rèn)為啤酒是從“酒店”買來的人愿意出的平均價(jià)格是 2.65美元，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于那些認(rèn)為啤酒是從“雜貨店”買來的人愿意出的平均價(jià)格（1.5美元）。